依托深厚的印刷产业根基，龙港正全力推进产业升级，文创潮玩成为转型路上的新机遇。龙港本土企业家陈民区，没有固守文创文具的舒适区，凭借敏锐的市场洞察力和敢闯敢试的创新劲头，在潮玩行业起伏中精准布局、逆势破圈。他以设计为魂、品质为基，不仅带领企业实现跨界腾飞，更主动反哺家乡，用实际行动为龙港潮玩产业探路，彰显了龙港企业家的实干与担当。

陈民区的创业起点，源于对设计的热爱与对市场的敏锐洞察。2012年，他在香港创立悦木品牌，凭借“轻文艺 慢生活”的品牌哲学，从笔记本等核心产品切入，迅速在文创文具市场站稳脚跟。

2023年，传统文具行业遇冷，不少从业者陷入迷茫，陈民区却从年轻人的消费趋势中看到了新机遇—— 文创产品正从满足使用需求的“功能价值”，转向承载情感共鸣的“情绪价值”，二次元潮玩正是这一趋势的核心载体。彼时二次元潮玩行业热度飙升、IP授权费水涨船高，他保持冷静，没有盲目跟风入局；待2024 年行业降温，他果断抓住时机收购专业团队，大手笔投入布局潮玩赛道，顺利完成从文创文具到潮玩领域的跨界破圈，全面开启全产业链发展布局。到目前，悦木已成为温州市唯一一家覆盖文创动漫全产业链的公司。

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悦木的核心优势，藏在其多元IP 矩阵与严苛品控体系中。目前企业已构建四大品牌矩阵，其中Joyouth专注二次元潮玩，合作日漫、国漫IP达四五十个，涵盖家庭教师、罗小黑、EVA等热门IP。

“用设计的力量连接生活与美好，让产品成为传递情绪的载体。”在陈民区看来，品质和热爱是文创产品的核心灵魂。进军潮玩赛道后，他带领团队持续探索工艺创新，搭建高标准品控体系，以近乎严苛的要求打磨每一款产品，即便要承担20%-30%的报废率，也要满足消费者对品质的极致追求。为了让产品更懂年轻人，公司还专门组建了由00 后组成的决策团队，让他们主导 IP 选择等核心环节。这份对品质的坚守、对市场的精准洞察，让品牌收获了消费者的高度认可，成为深受年轻人喜爱的新生代文创潮玩品牌。

谈及未来，陈民区心中有着清晰的规划。企业发展上，他稳步推动品牌升级，持续拓展线下门店布局，同时稳步推进全球化发展布局。而身为龙港本土企业家，他始终心系家乡发展，计划将毛绒、手办等核心产线从深莞迁回龙港，填补当地高端潮玩制造的空白，让企业发展与家乡的产业升级相融共进。在他看来，龙港有 4万多家印刷包装经营主体为潮玩产业提供了坚实基础，而产业升级需要"印刷+ 潮玩"的跨界赋能。他正牵头筹建龙港市文化促进会，计划举办潮玩展与设计比赛，联合美院及温州理工学院等院校培养专业人才，打造从设计、生产到销售的完整产业链。

“龙港人有着敢闯敢拼的精神，我们要让这里从生产红利走向品牌红利，让龙港潮玩走向全国乃至全球。”陈民区将自己的企业定位为龙港潮玩产业创新发展的试验田，自身的全产业链探索为家乡产业转型探路打样。陈民区的规划中，企业的试验田角色与家乡的产业转型紧密相连，一幅“爱潮玩，来龙港”的发展画卷正徐徐展开。

来源：龙港融媒体中心