2008年的最后一天，山东文化体制改革取得重大进展，山东大众传媒股份有限公司、山东出版集团有限公司、山东新华传媒股份有限公司、山东影视集团股份有限公司等4家新成立的传媒公司集中揭牌，这4家公司的主要发起人皆是山东传媒业的行业龙头，主要是大众报业集团、山东出版集团和山东省广播电视总台。同时，这些山东传媒行业龙头企业的董事长在揭牌仪式上都无一例外地提出了上市的目标。
　　4家传媒公司集中改制、挂牌的背后，是山东省委、省政府的强力推动。山东省委常委、宣传部长李群表示，“加快推动经营性文化事业单位转制为企业，并对传统国有文化企业进行公司制、股份制改造，重点培养一批实力强、发展前景好的国有或国有控股文化企业，是文化体制改革的一项重要任务，也是加快文化产业发展，建设经济文化强省的重要举措。四家省直文化企业挂牌成立，标志着山东省文化体制改革取得了实质性进展。”
　　资料显示，山东文化产业2007年实现增加值714亿元，占地区生产总值 （GDP）的2.75%。按照山东的整体规划，到2010年，全省的文化产业增加值将达到或超过1000亿元，到2015年，文化产业增加值占全省生产总值的比重达到或超过5％，成为文化产业强省。
　　大众传媒：集团整体上市平台
　　大众报业集团前身曾是抗战时期华东局机关报，创立于1939年，是首批全国文化体制改革试点单位，从上世纪90年代，该集团就进行过股份制改革及上市融资的探讨。面对全国加快文化体制改革、山东大力推进文化体制改革的难得历史机遇，大众报业集团提出了“以股份公司设立为阶段性目标，以整体上市为未来目标”的战略性方针，推出半岛传媒有限公司先行进行股份制改革，为整个集团进行报业文化体制改革打开突破口。目前，该集团拥有11报5刊一网站。
　　大众传媒股份公司是由半岛传媒有限公司融合大众网传媒有限公司、吸引山东新华书店集团有限公司共同组建而成。半岛传媒成立于2006年，注册资本1亿元，是大众报业集团的全资子公司。2008年1月至10月，半岛传媒的净利润已经超过7000万元。大从报业集团采取“股权转让+整体变更”的方式，将半岛都市报社经营性资产打包装入大众传媒。
　　大众报业集团公司董事长傅绍万表示：将继续引进战略投资者，定向增发等，加快推进上市，直至实现该集团的整体上市。
　　出版集团：3年后实现上市
　　山东出版集团公司是由事业单位山东出版总社整建制改制的国有独资企业，集团下属的16个事业单位中的14个单位将整体转为企业，其余2家事业单位移交给省有关部门。转企的14家单位包括山东省出版总社、山东人民出版社、山东文艺出版社、山东教育出版社、山东画报社等。改企后，各公司将继续使用山东省出版总社及所属各出版社、期刊社的名称。
　　出版集团计划，到2013年，改制后的山东出版集团年总销售收入突破100亿元，利税突破10亿元。并且，山东出版集团将整合其出版、发行和物资供应等优质资产，引进战略投资者，吸收社会资本参股，组建齐鲁出版传媒股份公司。按照出版集团的规划，齐鲁出版传媒股份公司将以出版业务和资本为纽带，逐步发展成为一家跨媒体、跨行业、跨地区、跨所有制的大型文化上市公司，争取在2011年之前实现上市。