美国报人谈2009年报业发展趋势
2009-03-06 08:50:11.0 来源：人民网-传媒频道 责编：任蓓
玛丽·雷恩·琼斯:编辑部人力重构
2008年8月，莎伦·罗森豪斯接受了《太阳哨兵报》的买断工龄协议之后，这家报纸没有再委任一名新的执行总编辑。与之相反，4名副总编辑，如今转而向报社的高级副总裁兼总编辑厄尔·莫克汇报工作。
莫克的角色变化了。“我发现自己一天天地参与进实际操作了，在每天的编前会和每周的副总编辑会议上，我起到了更加积极主动的作用。”他说。
罗森豪斯的缺席（他的办公室现在变成了会议室），不是《太阳哨兵报》的唯一变化，该报于2008年裁减了20%的编辑部雇员。比如，“消费者工作室”如今并入了商业采编中心，只需要一个人就能承担先前“消费者工作室”的全部工作。增加更多的本地新闻是《阿布赖恩新闻》总裁兼发行人吉姆·纳斯帕姆计划在2009年3月底招聘3名全职编辑和3名小时工雇员的原因之一。新的岗位包括一名在线广告销售经理，以期增加在线广告收入；一名记者，负责报道更多的本地新闻；一名读者关系专员，主要关注该报电子版的读者情况，因为该报30%的发行量来自比较偏僻的地区。而且，该报还打算增加14名印刷工人，开始为另外一家报纸负责代印。
面临日益增长的印刷成本，分类广告收入的下降和糟糕的经济状况，纳斯帕姆决定裁减7个全职和4个兼职岗位，包括3名发行客户服务代表和3名图表设计人员，这部分工作被外包了。
约翰·黑斯:报纸网站接纳社交频道
报纸网站如今在不断探索社交频道如何才能产生增量的在线访客，以把报纸的品牌营销到新的受众群体中，在网络中创造利益共享的社区。
《芝加哥论坛报》推出了“上校论坛”，“上校”是一位1955年去世的在线虚拟人物。从2008年3月开始，“上校论坛”通过类似于Facebook的在线交友功能，吸引着很多网友。“我们正在与更宽范围内的受众相联系。”该报数字媒体总编辑比尔·艾迪说，他有充足的数据来支持这一说法。
《芝加哥论坛报》的网站提出了一个“每月浏览量增加1%”的目标。这一团队如今包括负责人和几位实习生，他们作为“上校”的角色与网友进行互动。如今，来自社交频道的访客占到了报纸网站每月总访问量的7%。
转向社交频道来开发新的市场渠道，为传统的网站营销提供了一个节省成本的选择，美国报业协会受众开发总监黛安·霍肯伯里说:“这同时也为报纸网站到达新的年轻受众提供了一个机遇。那些善于接受新技术的消费者群体，比如那些使用社交网站与其他主妇进行联系的年轻母亲，都是这一网站功能的使用者。”
尽管田纳西州诺克斯韦尔《新闻哨兵》的网站没有通过其已经品牌化的YouTube频道获得巨大的访问量增加，但是该网站不光在YouTube开设频道，同时还将其视频放在报纸的网站上。报社的创新新闻总监杰克·雷欧仍旧看到了市场利润，他说:“我们的确认为这是一个扩张我们品牌影响力的便宜的方式。”该报网站在YouTube上开通的频道（www. YouTube.com/knoxnews）曾经在2008年10月发挥了作用，该报上传的视频“一位73岁老人加入社区大学篮球队”被ESPN、福克斯体育网站、MSN网站和一些其他网站加上了链接。巨大的访问量导致该报网站的视频服务器一时瘫痪，没办法，报社只好要求福克斯体育网站把链接转到YouTube上面。这一视频在YouTube上共获得了45万次的访问量和800多条评论。
为了扩大两年前开办的社区和博客频道的规模，《萨维纳早新闻》找到了一位人力资源专家为该报的在线招聘部分撰写博客文章。大家希望这个博客能够通过增加相关内容，以提升网站在搜索引擎中的排名。
该报网站的“讣告”栏目是最大的访问量来源，而其图片共享栏目位居第二。该报网站每月访问量约为450万。
照片共享、博客、早新闻和Facebook这样的网页，使这家报纸确认社交网站仍是该报网站今后的市场策略。“这不是一时心血来潮，更不会是昙花一现”。
马克·托纳:“E”阅读渐成气候
亚马逊网站推向市场1年的Kindle终端获得了明星般的待遇，这是移动电子阅读器开始进入主流的最明确的标志。对于新一代移动阅读器来说，2009年及今后有着确定的市场前景，报纸可以在这个市场中进一步探索。
“电子阅读器将继续以亚马逊公司的成功模式来继续增长，”美国报业协会商业发展副总裁兰迪·贝奈特说，“虽然我确信在近期内这仍旧只是一个小众媒体，且在今后2年内，很难大规模侵蚀现有的大众媒体。”
亚马逊没有发布Kindle阅读器的销售数据，但是如今全球已经有接近30家报纸为这一终端提供内容，并且每月收取订阅费。2009年，多家电子阅读器将会进入美国市场，包括“iRex”技术公司的显示能力升级后的杂志尺寸大小的移动终端等，这一终端使用塑料材质而不是玻璃，使得显示终端有一些弹性，但是现在的技术还难以实现把终端折叠后放进口袋里的目标。所有的移动终端都使用由“E”墨水公司开发的低耗电显示技术。
下一代移动终端有一个共同的特点：它们与笔记本电脑之间没有相互替代性——但它们与纸之间有相互替代性。但是，终端发展到报纸幅面尺寸的可能性很小。相反，他们可能会向个人的文档、电子书、杂志和报纸的多重终端方向发展。不管移动终端的显示尺寸最终会是多大，报纸都必须适应这一变化。一些行业协会和新闻传播学院已经开始研究不同显示尺寸下，如何进行电子终端显示的版式设计。
如今，“E”墨水公司的终端显示技术越来越逼近纸张的显示效果。“我已经跟纸媒体打了20年交道，时间越长，就越来越把纸媒看做一个显示终端，”一位发起了多家读者俱乐部的女士罗杰说，“电子阅读器绝对是我的最爱。”
2008年8月，莎伦·罗森豪斯接受了《太阳哨兵报》的买断工龄协议之后，这家报纸没有再委任一名新的执行总编辑。与之相反，4名副总编辑，如今转而向报社的高级副总裁兼总编辑厄尔·莫克汇报工作。
莫克的角色变化了。“我发现自己一天天地参与进实际操作了，在每天的编前会和每周的副总编辑会议上，我起到了更加积极主动的作用。”他说。
罗森豪斯的缺席（他的办公室现在变成了会议室），不是《太阳哨兵报》的唯一变化，该报于2008年裁减了20%的编辑部雇员。比如，“消费者工作室”如今并入了商业采编中心，只需要一个人就能承担先前“消费者工作室”的全部工作。增加更多的本地新闻是《阿布赖恩新闻》总裁兼发行人吉姆·纳斯帕姆计划在2009年3月底招聘3名全职编辑和3名小时工雇员的原因之一。新的岗位包括一名在线广告销售经理，以期增加在线广告收入；一名记者，负责报道更多的本地新闻；一名读者关系专员，主要关注该报电子版的读者情况，因为该报30%的发行量来自比较偏僻的地区。而且，该报还打算增加14名印刷工人，开始为另外一家报纸负责代印。
面临日益增长的印刷成本，分类广告收入的下降和糟糕的经济状况，纳斯帕姆决定裁减7个全职和4个兼职岗位，包括3名发行客户服务代表和3名图表设计人员，这部分工作被外包了。
约翰·黑斯:报纸网站接纳社交频道
报纸网站如今在不断探索社交频道如何才能产生增量的在线访客，以把报纸的品牌营销到新的受众群体中，在网络中创造利益共享的社区。
《芝加哥论坛报》推出了“上校论坛”，“上校”是一位1955年去世的在线虚拟人物。从2008年3月开始，“上校论坛”通过类似于Facebook的在线交友功能，吸引着很多网友。“我们正在与更宽范围内的受众相联系。”该报数字媒体总编辑比尔·艾迪说，他有充足的数据来支持这一说法。
《芝加哥论坛报》的网站提出了一个“每月浏览量增加1%”的目标。这一团队如今包括负责人和几位实习生，他们作为“上校”的角色与网友进行互动。如今，来自社交频道的访客占到了报纸网站每月总访问量的7%。
转向社交频道来开发新的市场渠道，为传统的网站营销提供了一个节省成本的选择，美国报业协会受众开发总监黛安·霍肯伯里说:“这同时也为报纸网站到达新的年轻受众提供了一个机遇。那些善于接受新技术的消费者群体，比如那些使用社交网站与其他主妇进行联系的年轻母亲，都是这一网站功能的使用者。”
尽管田纳西州诺克斯韦尔《新闻哨兵》的网站没有通过其已经品牌化的YouTube频道获得巨大的访问量增加，但是该网站不光在YouTube开设频道，同时还将其视频放在报纸的网站上。报社的创新新闻总监杰克·雷欧仍旧看到了市场利润，他说:“我们的确认为这是一个扩张我们品牌影响力的便宜的方式。”该报网站在YouTube上开通的频道（www. YouTube.com/knoxnews）曾经在2008年10月发挥了作用，该报上传的视频“一位73岁老人加入社区大学篮球队”被ESPN、福克斯体育网站、MSN网站和一些其他网站加上了链接。巨大的访问量导致该报网站的视频服务器一时瘫痪，没办法，报社只好要求福克斯体育网站把链接转到YouTube上面。这一视频在YouTube上共获得了45万次的访问量和800多条评论。
为了扩大两年前开办的社区和博客频道的规模，《萨维纳早新闻》找到了一位人力资源专家为该报的在线招聘部分撰写博客文章。大家希望这个博客能够通过增加相关内容，以提升网站在搜索引擎中的排名。
该报网站的“讣告”栏目是最大的访问量来源，而其图片共享栏目位居第二。该报网站每月访问量约为450万。
照片共享、博客、早新闻和Facebook这样的网页，使这家报纸确认社交网站仍是该报网站今后的市场策略。“这不是一时心血来潮，更不会是昙花一现”。
马克·托纳:“E”阅读渐成气候
亚马逊网站推向市场1年的Kindle终端获得了明星般的待遇，这是移动电子阅读器开始进入主流的最明确的标志。对于新一代移动阅读器来说，2009年及今后有着确定的市场前景，报纸可以在这个市场中进一步探索。
“电子阅读器将继续以亚马逊公司的成功模式来继续增长，”美国报业协会商业发展副总裁兰迪·贝奈特说，“虽然我确信在近期内这仍旧只是一个小众媒体，且在今后2年内，很难大规模侵蚀现有的大众媒体。”
亚马逊没有发布Kindle阅读器的销售数据，但是如今全球已经有接近30家报纸为这一终端提供内容，并且每月收取订阅费。2009年，多家电子阅读器将会进入美国市场，包括“iRex”技术公司的显示能力升级后的杂志尺寸大小的移动终端等，这一终端使用塑料材质而不是玻璃，使得显示终端有一些弹性，但是现在的技术还难以实现把终端折叠后放进口袋里的目标。所有的移动终端都使用由“E”墨水公司开发的低耗电显示技术。
下一代移动终端有一个共同的特点：它们与笔记本电脑之间没有相互替代性——但它们与纸之间有相互替代性。但是，终端发展到报纸幅面尺寸的可能性很小。相反，他们可能会向个人的文档、电子书、杂志和报纸的多重终端方向发展。不管移动终端的显示尺寸最终会是多大，报纸都必须适应这一变化。一些行业协会和新闻传播学院已经开始研究不同显示尺寸下，如何进行电子终端显示的版式设计。
如今，“E”墨水公司的终端显示技术越来越逼近纸张的显示效果。“我已经跟纸媒体打了20年交道，时间越长，就越来越把纸媒看做一个显示终端，”一位发起了多家读者俱乐部的女士罗杰说，“电子阅读器绝对是我的最爱。”
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