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2009-07-02 11:03:48.0 来源:-? 璔 \: Q? ? 责编:?
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企业需要整体策略,产品包装要系统升级
很多制药企业都面临着产品线杂乱、产品各自为政、不成体系、欠缺统一性、产品与产品之间不能相互借势、品牌形象不能加分等问题。为了解决这些问题,必须要有整体性策略,用系统化思维研究包装形象设计。
两年来,我们分别为今辰药业、扬州三药、东北制药总厂、百泉制药、迪诺制药等企业进行品牌建设,其最基本的要求就是提炼品牌概念,规划产品线,提升包装形象。企业都不约而同的提出:要求包装有特色,与众不同,让消费者一看包装便知是该企业出品的。
产品同质化竞争愈演愈烈,包装成为企业自我展示的一个基本元素,如何使包装更具差异化,更具销售力,作为策略咨询机构,我们一直在思考,企业系统化包装创意,既要具统一性,又要具独立性,这样的包装才符合企业品牌形象策略。实践证明,包装设计追求的不是美不美,而是对不对!策略不正确的包装,再美也没有销售力。
2008年,我们为迪诺制药旗下的胃药系列、皮肤用药系列、女性护理系列、心脑血管系列、其他等五大系列50多个品种品规进行包装设计,根据详实的竞品研究及策略分析,我们决定以徽标设计为基准,将平面图案立体化、美观化,设计成质感很强的立体球形图,以三条曲线色带飘动为水波纹,在蓝色的海洋背景的衬托下,将“水是生命之源”这一理念很好的体现出来,强化了迪诺品牌核心价值。
确立了品牌核心元素,就要在每个包装上合理应用这一元素,要以重点品种为标杆。我们以其核心品种“奥美拉唑肠溶胶囊”为明星产品,重点设计,再进行系列化延展。胃药系列我们以蓝色调为主,女性护理系列以粉紫色为主,皮肤用药以橙黄色为基调,心脑血管系列以绿色为基调,其他系列则根据产品具体安排。“奥美拉唑肠溶胶囊”的设计体征体现了产品核心策略,如体现迪诺品牌概念,以立体的球形为核心元素,下面紧贴金色弧线作为地平线,表达“海上升明月”的内涵,右下脚以椭圆的抽象“胃”图案为表盘,内有指针为辅助,传递“24小时持续有效”的理念。我们再根据其他系列特点,结合规格形状,将立体球形的底色块进行合理变化,再结合不同的产品精选不同的辅助图形。把握这两个关键点,包装造型就出来了。
东北制药总厂的50余品种品规比较繁杂,产品摆放在一起,很难判断是一家企业的产品,因设计较简单无法体现产品的品质感,这与东药集团产品以品质取胜的经营理念不吻合,因此,有必要进行重新创意设计,彰显企业理念。我们对东药的标志进行了艺术化创作,以五角星与椭圆形的背景为参照,设计立体化、美观性的图案,作为每个包装必须贯彻应用的核心元素,这样消费者看任何一款产品包装都知道是东药集团出品的。扬州三药则以企业标志的“心”形设计叠加成冠型树叶,树干是扬州的声母“Y”字形,体现扬州三药包装特色。我们按照此思路进行的品牌策略创新与提升,巧妙的完成了差异化特色。
包装的系列化设计,既有统一的形式,又有个性化的差异,追求脱颖而出,有利于企业品牌信息传播的有效叠加,又可进行核心产品的差异化传播。
我们的目标是让每一个包装都会自己说话,成为有效的广告,更重要的是,消费者看到任何一个包装,都知道来源于哪个企业,这样才能说我们的包装策略设计是成功的。
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