放眼全球

　　国家新闻出版总署署长柳斌杰在今年4月的出版发展论坛上表示，希望在未来5到7年内，通过行业整合产生6至7家国际化的大型传媒和出版集团，资产和年销售额都在10亿人民币以上。同时这些传媒集团还要能够“引导世界公共舆论走向”，这也许是中国政府对去年奥运火炬传递和一些暴乱事件之后西方媒体大量负面言论的回应。柳认为，“在文化软实力建设方面，中国出版业的发展还跟不上经济飞速前进的步伐，与世界大国形象也不相匹配。”

　　而这一构想很快就有实践跟随。6月26日，北方联合出版传媒与天津出版总社和内蒙古新华发行集团公司签署战略合作框架协议，宣告联合打造大型跨地区产业集团。这一行动被视为行业整合的信号。

　　出版单位在宣传推动中国文化在全球的发展，提高国家文化软实力方面仍可享受政府补贴。“过去几年间，政府花费了大量财力物力推动海外出版事业发展。”中国人民大学出版社国际合作室副主任刘叶华(Yolanda)说。这也表示了在促进中国文化向全世界传播的投资项目上，中国政府将有可能采取更为灵活的政策。

　　政府在鼓励文化海外发展的同时，也慢慢为外资进入其它中国传媒领域敞开了大门。外资企业目前可以投资图书发行和物流公司，并能销售美国原版图书。“在一些研究院校，教授会要求学生购买英文原版书籍，而不是中文译本。”刘女士表示这一转变对外国出版商而言是个好机会。她还指出，随着国家对私营文化机构的认可，外资企业也可与这些在中国市场上负责大部分畅销书的文化机构进行版权交易，投资风险相对较小。刘认为，最终，在未来5到10年内，那些看重中国市场的外资出版商将很可能被准许在中国出版书籍，但中国传媒产业的未来走势仍很难预测。

　　出版业的难题

　　盗版市场仍然是中国出版企业面临的巨大挑战。有出版界人士抱怨说盗版“大大削减了我们的音像制品销售量。很多像《毛泽东传》之类的畅销品，在我们刚开始销售时，网上和街头就出现了大量盗版。”

　　此外，提供免费电子书的网站也吸引着人们开始在线阅读。2007年，在中国最大搜索引擎百度上，“小说”成为最热搜索词。在线自助出版方便易行，并且没有过多内容限制，这使得无数业余写手开始在网上张贴文章。其中有些作品被出版社的编辑看中，成为抢手的畅销书。热销了5卷的历史小说《明朝那些事儿》最初就是网络作品。一名投资公司的白领职员写的《鬼吹灯》在网上拥有数百万读者，售出的印刷本也有上百万，并引发了仿制作品和盗墓小说热潮。

　　出版业监管与标准化的缺失是出版商面临的另一大挑战，而此类问题并非近期的改革所能解决。另外，欺瞒是普遍现象，中国出版社通常都会瞒报销售量，以少付作者稿费。有些机构收取的版税高达50%，而在美国版税一般只占15%。另一个问题是，不少作者往往是通过他人之口才发现自己的作品在香港或海外都有出版，有人在他们不知情的情况下出售了作品的海外版权，也没有向作者支付版税。

　　但作者往往也好不到哪里去。畅销小说家王刚近日分别向上海人民出版社和人民文学出版社销售了其新作《福布斯咒语》(The Curse of Forbes)，而两家出版社竟然同期出版了这本书。目前两家出版社都在起诉王刚。

　　行业的重点问题仍然在于政府履行其产业私有化的程度和意愿。但可以肯定的是，随着整合的推进，中国出版业的获利也将增多。“一些私营图书公司确实很活跃。”安波舜说，“他们有点像独立的好莱坞小型工作室，很有潜力促进产业改组，并帮助其发展。”

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