今日排行

本周排行

本月排行

: 【供应】全自动停回转

: 【供应】玛莱宝油墨

胶印油墨

胶印材料

丝印材料

印机品牌是否就是王牌？

2009-08-06 08:57:33.0 来源：我要印刘文越责编：刘文越

更多精彩资讯>>

小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

【我要印】讯：当今印刷界，海德堡、曼罗兰、高宝、三菱等国际知名品牌无疑是举足轻重业界大腕，其业界地位和影响力是绝大部分印机制造业同行望尘莫及的。分析其成功的要素，雄厚的经济实力和过硬的产品质量是必不可少的，此外树立了一个强大的品牌也是功不可没的。那么，这是否可以定义企业品牌就是王牌？印机企业有了品牌就等于手里握着一张王牌，能够左右行业的格局。

“品牌价值相当于企业的无形资源”，这是为大家所公认的理念。在残酷的竞争中，任何一个企业都想超越对手，但如何超越是关键。过去多打价格战，但往往陷入一种恶性循环，结果只会适得其反，多半是赔了夫人又折兵。所以很多企业倡导用创意提升自身产品的价值，树立强大品牌以此在行业内部、在消费者心中确定地位，最终达到超越对手的目的。这是一种更好的商业模式，如果运用得当，定能在市场竞争中胜出。

以蒙牛集团成功崛起为例，在2000年前后，蒙牛提出了“创内蒙古乳业第二品牌”的创意。当时内蒙乳品市场的第一品牌当然是伊利，蒙牛当时还名不见经传，连前五名也进不去。但是蒙牛的聪明也就表现在这里，蒙牛通过把标竿定为伊利，使消费者通过伊利知道了蒙牛，而且留下的印象是：蒙牛似乎也很大。这种策略还有一个额外的好处，就是在一定程度上降低了伊利的“敌意”，这对初生的蒙牛来说非常重要。之后它，在短短7年时间内迅速发展壮大，最终赶上业界老大伊利集团，靠的不仅仅是产品本身，更不是通过打价格战，而是依靠产品和价格之外的东西脱颖而出，这就是品牌战略。

从消费者的角度来看，随着人们消费能力的逐步提高，大家对商品的概念认识完全不同了，消费者对商品的非物质内涵——个性与品质越来越关注，进入通过产品表达自己精神诉求的时代，一个崭新的品牌消费时代到来了。而知名品牌商品就提供给消费者这样的物质和精神上的双层需求，因而能在同类产品脱颖而出，具有竞争力。

因此，在这种意义上来说，品牌就是王牌。印刷企业增强核心竞争力，必须实施品牌战略，必须从战略高度认识品牌的重要性。树立一个具有影响力的品牌，传达出自己独具一格的价值理念。