纸书“终结者”？

　　丁辉文对电子书的关注始于2007年。2008年末，亚马逊的Kindle取得巨大成功后，他决定辞去工作下海创业。

　　“现在抢的就是时间。”丁辉文语速飞快。今年2月21日完成公司注册后，很快就完成了首轮融资，第一款产品从研发到投入量产仅用了五个月，比Kindle“两年半”的研发周期缩短了4/5。

　　从外形上看，易迪欧的产品与Kindle大小类似，省去了复杂的键盘，而是一种类似于快捷键操作的模式。为了争夺市场卖点，丁辉文更在产品中加入了Kindle所不具备的功能：手写、WIFI以及基于TD-SCDMA的3G无线宽带网络链接。

　　这种产品的创意其实并不新鲜。早在1999年国内就曾经出现过电子阅读的类似产品。不过由于当时采用的是液晶屏技术容易对视力造成损伤，加之网络也并不发达不容易获取电子书内容，因此2003年前后第一批上市的电子书产品逐渐被市场淘汰。

　　2007年，亚马逊推出了采用E-Ink公司电泳显示技术(又称“电子墨水”)的产品。这种显示技术的基本原理是利用电场把油墨固定在屏幕上。与液晶显示相比，电子墨水没有闪烁、没有辐射，而且耗电量极低，阅读起来颇有纸质书的感觉。另外，由于能够部分替代资源耗费量巨大的纸质书，更为环保，电子书也获得了环保机构的高度认可。

　　2008年圣诞前夕，美国著名脱口秀主持人奥普拉在一期节目中拿着亚马逊的电子书产品说，“这是我收到的有史以来最好的圣诞礼物”，让Kindle 一举成名。2周后，30万台Kindle销售一空。据美国出版商协会公布的数据显示，截至今年6月，美国境内电子书销量已达到创纪录的1400万部，与去年同期相比上涨了136.2%。

　　“这是一场变革的开始。”汉王科技董事长刘建民说，电子书将带来重大的产业调整，首当其冲的是传统出版业，10年后纸质书将被边缘化。而一旦电子书被应用于行业，无纸化办公的潮流也将开始，对打印、复印等办公设备市场造成冲击。受影响的还包括报纸的发行。“可以预见的是，未来期刊仍然存在，但是它将不再存在于纸上，而是电子媒介上。”刘说。

　　丁辉文预计，未来中国的电子书将不逊于美国，总体市场可比手机。而在行业应用领域，仅以教育市场举例，2007年中国拥有2.27亿学生，以每台电子书1000元计算，市场规模就达到2270亿元。在政府无纸化办公领域的市场规模将达到3570亿元。

　　“版权取得”与“转换格式”难题

　　新商机面前，越来越多厂商开始加入竞争。

　　就大的架构看，电子书产业可分5大环节：内容供应商、数字格式制作商、内容流通服务平台、传输平台以及终端阅读器产品。其中，属于硬件的阅读器无疑是最成熟的一环。

　　在这个环节，早于亚马逊推出电子书却未获得成功的索尼，已经开始销售reader品牌的电子书，并决定于年底推出同样具有无线下载功能但具有触控面板的产品。谷歌也推出了电子书计划。而国内除了最早进入的汉王科技，也有方正、易博士、津科翰林、博朗、易迪欧等五六家企业推出产品。

　　不过，关于终端产品的竞争也许只是一个开始。亚马逊获得成功的真正原因还在于强大的内容服务——用户无需个人电脑，即可通过免费的无线接入(如Sprint 3G手机网络)购买亚马逊上的正版电子书。这对于习惯了“免费服务”的国内电子书市场，将是一个巨大挑战。

　　事实上，将“书本数字化”并不像表面看起来那么简单。从操作流程看，首先书籍的内容得先数字化；接着，为了避免著作版权被盗用，就要透过“数字版权管理(DRM)”机制，利用加密、认证等技术保护数字内容。当数字内容准备就绪后，还必须要有完备的下载与收费机制，消费者才能透过这样的机制与服务平台，将喜爱的书籍与杂志内容下载至电子阅读器。

　　这个过程牵涉到复杂的“版权取得”与“转换格式”等问题。就目前的出版业状况来看，作者对于纸质版权和数字版权有严格区分，出版社想取得数字出版的版权必须重新谈判。国外翻译书籍的电子书版权取得，对于出版商而言更是一大工程，不仅版权费用高昂，还有“授权区域”问题。就“转换格式”层面，过去出版业并无统一的格式，PDF、Flash、html等格式都是选项之一，电子书若想普及，必须能够支持或者兼容各种格式，或者出面将电子书格式进行统一。

　　看起来国内出版商们还没行动起来。凤凰出版传媒集团办公室副主任王振羽说，从出版社的角度看，电子出版眼下似乎还没有实质性动作。目前电子书内容建设仍然主要依靠电子书制造商。

　　丁辉文说，他们已经建立了一个“网上书城”，通过与各大出版社、杂志社、报社合作获得正版书内容来源，使用易迪欧产品的用户可以通过PC或者电子书终端以免费或者付费形式下载图书。刘建民则表示，汉王近期已经开始与出版社合作，下一步计划是成为电子书运营服务提供商，与出版社共同分成。不过，由于格式转换耗费成本非常高，这个过程任务非常艰巨。