没有内容的电纸书是没有鱼丸的鱼丸粗面
2009-09-27 10:13:22.0 来源：必胜网 责编：乐轩
- 摘要：
- 我相信，未来在数字阅读终端市场以及所有其它下一代娱乐终端市场，最终胜出的厂商一定会同时具备两个要素：第一，有一颗慧心和慧胆，尊重版权与内容并且在这上面敢于投入；第二，有一双慧眼，尊重消费者并且善于在他们身上发现他们真正的、现实的、而不是厂商根据自己过去的所谓“技术专利”臆想出来的消费者需求。
在上面提到的那篇报道中，刘迎建先生反复强调的另外一件事就是他们在电纸书中植入的汉字手写识别功能。
我特别理解刘迎建先生，因为他们这些走正路的品牌厂商被山寨厂商折腾得很惨，只能靠自己独有的、有一定知识产权保护的技术来守卫自己的一片家园。但是，我也要说，这也恰恰会误导他们，使他们误以为能够把山寨强盗们屏蔽在外面的东西就是消费者想要的东西。他们在试图推出新一代消费终端的时候往往会背上历史的包袱，过于迷恋自己的看家本领而忽略了对消费者体验、行为方式及价值取向的有方法论指引的调查与研究。这是中国硬件厂商普遍存在的第二个问题。
我并不是说手写识别技术没有价值，也不是说把手写技术植入数字阅读终端一定没有市场。但是我们必须意识到，手写识别永远不会是无线阅读市场中最高的那个门槛。就消费者的体验而言，我们可以想到很多东西可能比手写识别重要，譬如书库的丰富性、内容获取的便利性、屏幕和文字显示的清晰度、外观的“潮”与“酷”、电池的耐用性、产品的轻便性，等等等等。
无独有偶，就在昨天晚上，我问中国最大的网上图书音像零售商的老总为什么还不启动数字阅读的市场，她的回答恰恰是“硬件产品还远远没有到位”。
因此，像汉王这样的硬件厂商在推出下一代数字阅读终端的时候，最好暂时忘了自己所谓的“核心技术”，而是真正从消费者出发，站在消费者的角度去考虑他们最需要的到底是什么。特别重要的是，这里所说的消费者不是笼而统之、从8岁到80、从城市到乡村放之四海皆准的消费者（以后越来越不存在这样的“消费者”），而是能够被清除界定、具有特定属性的细分消费者群体。
我相信，未来在数字阅读终端市场以及所有其它下一代娱乐终端市场，最终胜出的厂商一定会同时具备两个要素：第一，有一颗慧心和慧胆，尊重版权与内容并且在这上面敢于投入；第二，有一双慧眼，尊重消费者并且善于在他们身上发现他们真正的、现实的、而不是厂商根据自己过去的所谓“技术专利”臆想出来的消费者需求。
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