saridakis表示，这些广告主基本上试着以广告吸引同样的观众，但只花1/3的成本。由于高端网站现在不能出售他们的网站空间，所以传递额外空间至网络上。网络是很好的搜索方式。

　　然而，saridakis表示，当营销支出增加，额外空间变得稀少，他认为网络广告价格将上涨。saridakis预期那时广告价格差异不大，广告主将再选择高端网站。

　　然而，价格不是网络广告的唯一吸引力，广告商也关注观众的特性。比如奔驰汽车计划为明年基本车款安排广告，针对家庭收入超过7.5万美元或租约快到期的客户，更特别的观众分类法是这类客群会看华盛顿邮报网站汽车版。

　　一些研究指出，无论广告出现在高端还是低端网站，只要广告看来不错。

　　研究机构dynamic logic客户解决方案资深副总裁ken mallon表示，“到目前为止，趋使成功最重要的是广告质量。一般来说，公司还没有看到网站在这方面有什么差异。”

　　广告主也不相信高端网站的权力。负责面对volvo等客户的havas digital媒体联系部电子媒体总监adam kasper表示，“广告主将逐渐偏向较便宜的方式，因为市场没有很多证据能证明，透过这些广告主做广告的成果较佳。”

　　报纸出版商纷纷努力保持广告收入，正创造新款更为华丽的广告形式，像是“扩张再签约”这种广告商认为不必要的方式。

　　今年夏天，在线出版协会(o.p.a)拥有大部份大型网络报站成员，导入3种特殊型式的广告使其成员能开始出售。一种广告出现在当使用者下移网页时，广告往下;另一种散播于网页上好几秒。该协会主席pam horan表示，这代表将对网络上的成员网站进行区分。

　　目前为止，即使只有纽约时报一家网站，正执行所有3类特殊广告。纽约时报媒体集团广告部资深副总裁warren表示，她非常满意这些特殊广告带来的收入，但她拒绝揭露实际数字。

　　电子媒体顾问公司primary impact的kathryn koegel表示，但网络广告和特殊广告间的差异很快消失，网络广告立刻复制特殊广告。广告主不一定对更复杂的表现方式感兴趣。网络广告业已尝试设定最小广告标准尺寸。她表示，“在线出版协会这么做反而引发一堆人创造新的广告大小。”

　　kasper认为，无论出版商做了什么，也只是在网络广告和持续交换来出售减价空间的麻烦里。

　　kasper表示，“一堆广告主正转向拍卖网络或交换空间的购买形式，所以他们正推动市场。出版商能做一些事扭转局面，但不见得能完全控制局面。”

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