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2009-11-12 11:01:49.0 来源:-齪7Q 责编:傂
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推动增长的一个主要力量是定单的增长,这与不同的国家情况有关。书刊这一分支的情况会比较复杂,因为书刊出版的目的差别很大,产品数量也不同,从一本到几百到几千。通常书刊销售的速度比较慢,因此现在有越来越多的出版社开始考虑利用数字印刷进行生产。目前只有很少比例的书是用数字印刷方式进行生产的,大约只有2%,但随着网络出版的流行,将对书刊出版的供应链造成一定的影响。考虑到未来的书刊出版,应该想到读者的时间与其他休闲方式之间的竞争和矛盾。
促销印刷品目前推动促销印刷品的主要动力来自直邮市场,消费在逐渐增长,以5%-10%的速度,在某些国家增长的速度还要快一些。直邮是印刷产品领域增长最强劲的一分,在欧洲这一数值大约为4%,2001年的时候,增长速度还仅有3%,这在经济不景气的大环境下,还是相当不错的。直邮始终都被看做是成功产品,如果是定制的内容就更加如此。随着技术的不断进步,大众越来越乐于采用多种媒体的形式来获得信息,因此目录和网站都将得到行业的支持,每种面向不同的购买群体促使整体的销售额在增长。同样直邮产品的应用,再加上电子邮件和定制的网页共同使销售业绩达到了一个新的高度。因此,推广促销型印刷品在多种形式的推广战役中扮演了极为重要的角色。使推广型印刷品下降的一个力量是互联网,尤其是可以从网上直接下载pdf的手册和一些宣传品;下载后只要打印出来即可。
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