金融危机下的中国传媒上市公司广告经营状况
2009-11-13 11:42:08.0 来源：《传媒》 责编：涂运
- 摘要：
- 以广告为主营业务的中国7家传媒上市公司的经营情况相对较好，2008年广告业务较2007年增长34.34%，远高于同期五大类传统媒体广告刊登额14.8%的同比增长率，而且毛利率高达41.87%，但平均净资产收益率仅为8.19%，平均主营业务利润率仅为11.11%。净资产收益率是综合性最强的财务分析指标。根据7家传媒上市公司公布的2008年财报，进行杜邦分析后发现，以广告为主营业务的传媒上市公司平均净资产收益率仅为8.19%，低于沪深两市1351家上市公司的同期平均水平(10.35%)，而其平均每股收益为0.25元，也低于沪深两市的同期平均水平(0.30元)。事实上，2008年也仅有博瑞传播和新华传媒两家公司的净资产收益率高于总体平均值。
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