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纸质媒体与搜索引擎结盟 触动新的盈利模式

2009-11-23 10:00:20.0 来源:新闻记者 作者:陈禹安 责编:涂运

 

  这个美好的设想背后是搜索引擎强大的工作后台。

  比如,如果你希望从网上得到一个“形容很伤心的句子”,这个请求首先被拆成不同粒度的20个语义单位进行分析,后台再经过3亿次计算来识别这个需求,并在100亿个网页资源中检索,并进行需求匹配,而整个过程只需不到十分之一秒!

  那么,搜索引擎的这种未来发展趋势对纸质媒体会有什么影响呢?

  很简单,如果不能正确对搜索引擎的战略身份进行正确识别和定位,所有的纸质媒体都将成为这个框的手下败将!

  纸质媒体该何去何从?关键在于纸质媒体如何来识别搜索引擎的战略身份。

  从目前情况看,纸质媒体早已明晰自己最大的对手就是网络,也相应采取了向网络转型的应对策略,但却还没有意识到搜索引擎才是自己最致命的敌人。但是,就算纸质媒体的网络化转型成功了,要想让受众在浩瀚的信息海洋中精确找到所需信息内容产品,还是离不开搜索引擎的导引。

  意识上的无知无觉,必然带来行动上的后知后觉,其命运也就可想而知了。但是,如果现在能够开始意识到搜索引擎未来的控制性地位,未雨绸缪,也是有可能将搜索引擎这个战略对手转变为自己的战略合作伙伴的。

  纸质媒体必须致力于成为搜索引擎的战略伙伴,从而确保自己的生存与发展。

  商业与合作模式

  纸质媒体免费(也包括低价)将内容提供给受众,受众在阅读纸质媒体内容的同时关注到广告商投放的广告,从而由广告商付费给纸质媒体,以形成一个完整的商业模式。这一模式在受到互联网冲击之前,运行良好。

  搜索引擎的盈利模式也是一个免费三角形。如下所示:

  搜索引擎为受众(网民)免费提供搜索服务,受众在浏览搜索到的信息的同时,也关注到了广告商投放的广告信息,从而,还是由广告商支付费用,以形成稳定的商业模式。搜索引擎其实并不直接生产内容产品,而只是在搜索结果中给出了相关内容的标题、摘要和超级连接,最后还是直接链接到内容生产者自身的网站上。但是,随着搜索引擎的日益强大,这样的运作模式也引发争议。

  比如法新社就曾经起诉google非法引用自己的“图片、头条以及文章节选内容”,并要求google为侵犯版权至少赔偿1750万美元。

  但这正好为纸质媒体与搜索引擎形成战略联盟提供了契机。如果两者能够携手,那么其商业模式就会变成如下所示的模型:

  在这个模型中,纸质媒体和搜索引擎成为了战略合作伙伴,纸质媒体既免费向自己的直接受众提供资讯,也向经由搜索引擎而来的间接受众免费提供资讯。而广告商支付给搜索引擎的广告费,则由搜索引擎和纸质媒体合理分配。

  这样的合作方式初露端倪。google和美联社就已经达成一致,google同意付费使用美联社的新闻内容和图片,并将在新产品中使用美联社的新闻。而近期,新华社也和百度达成了类似的合作协议。显然,这样的合作还将有着更为广泛深入的前景。

  综上所述,对纸质媒体来说,最重要的是,要从根本上意识到“后报纸时代”搜索引擎之于自身的战略身份识别定位的问题。只有早做准备,未雨绸缪,才有可能在“网络必然改变生活,搜索引擎控制网络”的大背景下赢得生存与发展的时间与空间。

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