随着社会经济的快速发展和科学技术的迅猛进步，传媒领域已经迎来大传媒时代，传媒产业结构发生了怎样的变化?

　　大传媒时代的最大特征就是以报刊、广电为代表的传统媒体和以互联网、手机等为代表的新媒体的共生共融，同时新媒体由于在传播理念与技术上的优势，其发展速度较传统媒体更为快速。

　　目前我国互联网普及率已达到25.5%，并保持平稳上升的态势。截至2009年6月底，中国网民规模已经达到3.38亿，较2008年底增长13.4%，半年增长了4000万。不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体——手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经超过6.8亿，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%。此外，以论坛、博客、播客（视频分享）、微博（t.sina.com.cn）、户外等各种形式存在的媒体形态也层出不穷。

　　10月1日，国庆阅兵使央视网创造了全球互联网发展史上视频直播在线观众的历史纪录——页面浏览量超过5亿人次，视频直播最高同时在线观看人数262万人。而根据中国移动的统计，当天全国共有80万人次通过手机视频业务观看直播。北京还有上百万出门在外的市民通过遍布北京公交、地铁的移动电视终端收看阅兵式。由此可见搭载着互联网和高科技的新媒体在中国的发展速度之快、规模之大。伴随经济快速增长，中国的媒体领域正在发生着一场加速度的巨大变革。

　　新媒体的迅速普及改变了新闻信息传播格局，这给报业带来了哪些冲击?

　　新媒体因为灵活的市场化体制机制、与受众之间的互动交流及传播信息的海量迅速而拥有了更多的机会，这给报业带来了巨大冲击，加之报业内部存在的一些不正当竞争在一定程度上削弱了报业的整体竞争力，使得曾经占据主流舆论阵地主导地位的传统报业日益边缘化。

　　特别是在舆论阵地建设上，我国报业存在着危机。目前我国社会舆论场实际上已经形成主流舆论场、口头舆论场、网络舆论场或者叫新媒体舆论场为核心的三大舆论阵地，在过去没有新媒体舆论场时报业一直以来是社会舆论的主体，由于目前新媒体的迅猛发展，某些地方的报纸，实际上已游离于口头舆论场和新媒体舆论场之外，被边缘化了。新媒体对人们思维模式、表达模式、生存模式都带来了深刻的影响，当然与此同时也带来了我国传统媒体生存和发展模式的深刻变革。

　　报业面对新媒体积极转型，成效显著

　　目前，大力发展新媒体特别是数字报业已经成为业界的共识，新闻出版总署采取了怎样的措施扶持数字报业的发展?

　　积极推动我国数字报业的发展，这是总署落实《国家“十一五”经济社会发展规划》、《科学技术发展规划》、《文化发展规划纲要》中有关发展数字化出版和传播技术要求的具体措施，是我国报业进一步巩固和加强党的宣传舆论阵地的重要保证。在总署实施数字报业战略过程中，通过制定《新闻出版业“十一五”发展规划》、《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006-2010）》、召开数字出版博览会、实施数字报业实验室等促进和引导各报业出版单位积极参与、主动应对。

　　目前，总署的数字报业实验室计划已经发展到第三阶段，即“中小城市综合信息门户建设计划”，主要立足于中小城市，利用报社在当地的资源优势，包括政治资源、市场资源、品牌资源等，推动中小城市数字报业的发展。中小城市报业，尤其是党报，具有非常有利的资源聚合条件。

　　目前这些措施的具体成效怎样?

　　浙江的一些报社就抓住机遇获得了较优厚的政策性扶持，已成为当地领先的新闻资讯和综合信息服务提供商，有的甚至直接整合了当地的政府网站，在为所在地市宣传、推广、服务等各方面都发挥着越来越重要的作用。有的报社在信息采集发布渠道上据此建立了与读者和新闻线人的即时沟通平台，有的报纸在发行渠道上已开始摆脱依赖传统的邮局和自办发行，已经开始在网上发行和通过手机报发行，有的报纸在多地编辑、甚至个别已出现网上编辑、联网编辑、匿名编辑等无形采编渠道。这表明报业的信息采集、内容编辑、纸质发行、内容发行多态结合的新趋势正在形成。

　　利用新技术、开拓新平台与新媒体融合发展已成为中国报业的共同选择，报业网站与手机报是其中最主要的两种形式。以报纸网站为例，1993年《杭州日报》首家通过联机服务网络进行传输后，在短短的16年时间里中国报业已全部实现网络化，数字报纸已在中国报业实现了全方位的普及和广泛的应用。

　　在手机报方面，截至2008年底，全国报业整体（包括中央大报、都市报、行业报，乃至地市级报社）已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种。

　　除利用新媒体的载体形式之外，对新媒体的流程借鉴也是报业主动学习的表现之一。杭州日报报业集团的“一报一网”战略、解放日报报业集团提出的“4I战略”及创办虚拟组织和即时播报组织、《广州日报》设立的滚动新闻部、烟台日报传媒集团研发“全媒体数字复合出版系统”、广东佛山的跨媒体融合报道组等均表明中国报业在新媒体的融合发展和建设上迈出了重要步伐，各地报业特别是东南沿海地区报纸在传播新闻时已充分应用网络报、手机报、网络电视、户外电子显示屏等多种介质传播新闻，扩大影响力，中国报业传播可以说已成功转型为多介质传播。


 　　报业应对新媒体环境的着力点

　　报业应对新环境未来应在哪些方面进一步努力?

　　首先，要理清环境、明确方向、坚定信心。对中国报业而言，正视所处的新媒体环境、借鉴新媒体优势、明确自身的发展方向至关重要。