电子书的“金元诱惑”
2009-12-02 10:04:08.0 来源:《环球财经》 责编:王琦
- 摘要:
- 相比于图书馆,电子出版对传统出版的冲击或许更大一些。亚马逊书店CEO贝佐兹日前在新闻发布会上说,KindleDX的最大优点是可以帮助减少打印机墨盒的使用。当电子书取代了造纸和印刷,传统出版又将有何变迁?
在中国,就连经营主业为通讯的中国移动,也于2009年5月联合汉王科技、华为等4家国内电子阅读器生产厂商,推出了第一款G3阅读器。8月23日,中国移动董事长王建宙访台第三天,鸿海集团董事长郭台铭便拿着做好的电子书样品前去拜访,并且当场用中国移动的号码无线连接上网。
“我见识到台湾科技业的速度和效率”,王建宙感叹道,鸿海集团也因此争取到为中国移动代工电子书的机会。根据台湾瑞信证券报告,鸿海集团已成为全球最大的电子书制造商,它也是Kindle最主要的供应厂商,而其全球代工电子书的市场份额为80%。
鸿海集团之外,台湾中华电信和宏达电将联手在11月推出电子阅读器,大陆的中国电信和中国联通,也已宣布将于年底推出电子阅读器。
依靠业务重心向电子阅读器的完全转向,国内电子阅读器最大的制造厂商汉王科技,2008年业绩增长100%。到了2009年,其电子书广告预算1个亿。汉王科技董事长刘迎建称,年底要请许晴做其电子阅读器代言人,还要在央视做2000万元的电视广告。除了中国移动,中国电信和中国网通也和汉王科技合作推出电子阅读器。
今年9月,汉王科技电子阅读器单月销量超过索尼,以至于刘迎建信心满满地透露,“2009年底在浙江和九省市试销,2010年全面推广”。
此外,方正集团则联合卓越推出了“文房”阅读器,天津津科则推出“翰林”阅读器。
据海外分析公司NextGen预计,到2013年,全球电子阅读器市场将保持124%的平均增长率,届时市场规模可超25亿美元,AndrewTribute分析公司则预计,2020年,电子阅读器数字内容市场占有率将超过纸质内容,达65%。
此时,包括美国普林斯顿大学、维吉尼亚等大学,以及香港和马来西亚的学校,已经在推广电子阅读器教材。电子阅读器已可让读者不出门,便可购买到的报刊杂志。再想想全世界至少30亿人口每天都要通过阅读来获取各种信息,电子阅读器市场就足以让任何一个巨头垂涎三尺。
全民皆为“电子出版”狂
加入3G无线互联,电子书的商业链条,便扩展到电子出版和物流领域。2008年全球图书出版市场产值高达1275亿美元,与电子阅读器25亿美元市场规模比起来,电子出版更加具有无限潜力。就好像一块奶油蛋糕,电子阅读器只是上面那层奶油,真正的蛋糕,还是电子出版。
由于省去了纸张和印刷成本,这使得电子出版的核心竞争力大大加强。消费者可以直接从电子出版商那里网购电子书,电子出版商再与内容制造商合作分成,这便是已实现电子图书无线下载,随时观看报纸的亚马逊书店的成功之道。据调查,出版商从一本电子书里可以赚2.15美元,同样出版纸质书的利润只有26美分。
据此,互联网谷歌近期已经宣布进军电子图书计划,更早之前,它便已经和2万多家出版商签约,推出图书扫描项目,准备建立150万册的图书数据库,事实上,Kindle的成功,也离不开亚马逊书店庞大的电子书库,统计显示,亚马逊书库已占据了美国在线电子书市场80%的份额。
面对谷歌夜以继日地扫描,中国国礼的制造商方正集团,不仅已经在网上搭建了一个叫做“番薯网”的电子书交易和下载平台,并且它还称,目前的电子书库已囊括了180多万种出版图书,它的目标几乎和谷歌一样,想成为全球最大的数字图书资源库,番薯网CEO赵舸说,她要做中国的“Kindle+Google”。
拥有谷歌、方正同样梦想的还有亚马逊、中国移动、索尼、汉王科技……
然而,巨头还不是全部。依托于互联网和电子书下载,那些喜欢写作的个人作者,如果作品实在受欢迎,依靠上传作品在网上叫卖,也可以瞬间实现咸鱼翻身。这便是盛大文学正在做的事情,电子书产业让草根也疯狂。
旗下拥有起点中文网、晋江原创网和红袖添香三个阅读网站的盛大文学,正在致力于组织团队创作,并与有才华的作者签约分成协议。根据起点中文网自己编制的“原创文学作品网络版权签约制度”,按照条件成为它的签约作者,原创作品可以获得相应不等的稿酬,不过,这只是刚刚开始。
当巨头们将电子阅读普及,对于一本特别受欢迎的原创小说来说,它便拥有了变现的无限空间。比如有一位网名叫做“开荒”的作者,截至11月19日早晨6点40分,他在起点中文网写的《怒荡千军》小说点击量为2522350次,如若收费下载才可以阅读,以下载一次1毛钱计算,那便是真金白银的252万元。
盛大文学的野心不止如此。它也购买实体书的电子版权,比如畅销书《奋斗》和《货币战争》,它还收购传统出版公司,比如今年4月份收购的北京华文天下图书发行有限公司,它还准备做自己的“Kindle”,并起了更直截了当的名字——“Ikan(爱看)”。
被“金元”改变的局势
一边是在巨大的商业利润诱惑下,热火朝天地开向新世界的各路大军,另一边却是日渐颓废,不可挽回的衰败前景。因为电子阅读器,维持了数千年的印刷和造纸技术开始退出历史舞台,因为电子出版,传统出版商将信息印刷在纸张上,再拿到市场上叫卖的传统商业模式,也将难以为继。
11月10日,汉王科技董事长刘迎建接受中关村在线专访时说,电子书可能会对两个行业造成冲击,一个是图书馆,一个是出版业。图书馆会不存在或局部不存在,图书馆也不再叫做书,而是“库”。
台北《商业周刊》则援引了美国最大的书店邦诺和星巴克的竞争,来说明电子书对图书馆造成的冲击和改变。
“邦诺自从宣布跨足电子书版图,今年已开始调整店内陈设,将实体书本空间缩减,改设咖啡座位。未来,客户只要拿着电子书阅读器来这里喝咖啡,就能联机下载最新的书目和信息;同样的,星巴克也计划未来在店里提供电子书下载。”
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