四、内容层面的竞争逐渐成为厂商关注的焦点。由于终端盈利前景的暗淡，一些较具实力的厂商将会通过并购中小内容提供商、寻求与传统出版商合作及自建内容平台等方式，拟通过“终端+内容”模式打造电子阅读器市场的iphone模式。
 

　　五、终端厂商将面临终端“开放”与“封闭”的困惑。电子阅读器终端将逐渐演变为两种，一是开放的终端，即用户购买终端后可自行通过任何方式获取内容资源；二是封闭终端，即用户购买终端且只能在终端指定的平台下载内容。这两种模式各有利弊，哪种模式将胜出，还需要从政策、用户习惯、市场竞争等角度分析。
 

　　六、电子阅读器终端技术研发能力不断加强，能够逐渐承载视频、动漫等应用。目前，电子阅读器主要采用类纸技术，旨在为用户提供良好的阅读体验。但是只能支持单一阅读功能的终端不能较好的吸引用户，满足用户对融合终端的需求，为此，电子阅读器厂商将不断完善技术，在满足用户阅读需求的前提下，逐渐满足用户视频、动漫等需求。
 

　　七、电子阅读器市场营销将逐渐由面向小众的礼品市场转向大众市场。目前，电子阅读器终端厂商的市场营销推广主要集中在节日前期，瞄准的是礼品市场。但是这部分市场不足以支撑众多品牌终端的抢夺，为此，面向大众市场的营销势在必行。市场营销方式也将由单一的电视广告、互联网广告向线下营销转移，如卖场、路演等形式。
 

　　八、用户对电子阅读器终端的认知有所提升，但仍不能形成较好的认知度。尽管随着阅读器终端价位的降低，电子阅读器将逐步引起用户的关注，用户认知不断提升，但是用户良好认知的培养尚需时间。
 

　　九、内容盗版问题逐渐得到有效扼制，为电子阅读内容付费的盈利模式奠定基础。2010年，中国数字版权保护将得到有效的缓解，用户为内容付费的盈利模式将逐渐形成。
 

　　十、智能手机终端的快速发展对电子阅读器终端市场形成冲击。预计2010年，智能手机终端将占到手机市场的25%左右，发展速度较快，智能手机终端的发展对电子阅读器将形成较大的冲击。此外，山寨厂商的模仿力较强，随着电子阅读器市场演进，将可能进入此类市场，或将阅读功能在原有终端上提升用户体验，届时，也将冲击电子阅读器市场。
 

　　综合以上预测，2010年，中国电子阅读器市场价位将逐渐走低，“终端+内容”发展模式初步形成，但由于用户尚未对电子阅读器终端形成主动需求，中国电子阅读器市场规模发展任重道远。

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