奋斗目标

　　2020年实现年人均消费6册书

　　国家新闻出版总署署长柳斌杰近日在接受记者采访时说，未来十年中国新闻出版业的发展目标是：2020年中国新闻业总产值将占当年全国GDP的5%，基本实现全国年人均消费图书6册、期刊3.2册，报纸每千人日130份以上，数字媒体等新兴产业的发展达到世界先进水平。

　　泡沫危机

　　好书命短大多两年就下架

　　“2009年，国内出版的27万多种图书大多‘短寿’，很少有在书店摆得住的。”湖北海豚传媒有限公司总经理夏顺华昨日告诉记者。

　　夏顺华介绍，国内卖得很不错的书大多两年就下架，而国外有些图书能一卖30年，这一现象值得出版人好好琢磨。

　　目前，为了不冒市场风险，不少出版社一门心思扑在重复出版上，《爱的教育》《唐诗三百首》《格林童话》《伊索寓言》不下几十个甚至上百个品种。

　　夏顺华说，其实靠单品一样能闯出大市场。他策划推出的绘本版“青少年版世界文学名著”系列成为该公司发展的奠基性产品，从10年前的10个品种已发展到目前的128种，这套拳头产品的累计销售码洋已经超过4亿元，销量超过4000万册。

　　夏顺华说，少出些书，多琢磨些精品是目前最急需的。

　　退货超10%库存积压严重

　　“目前我国许多出版社的退货都超过10%，不少达到了35%，随着每年出版品种和数量的增长，退货率也呈现上升的势头。”北京智美利达图书有限公司经理高玉静昨日介绍道。“2005年，全国出版的所有图书总定价大约是632.25亿元，销售总额是493.2亿，也就是说大概只卖出了三分之二的书，如果包含书商和图书公司，我国图书出版库存金额会达到800亿到1000亿，远远超过一年的出版金额。”高玉静举例说。

　　据悉，目前国内相当一部分出版社的库存量超过年产值。由于销售不畅，大量滞销，积压图书开始打折销售，使出版社利润空间进一步缩小，造成巨大生存压力。

　　在经济压力下，出版社不得不通过增加品种和大量主发图书来广种薄收，于是新一轮退货潮又开始了，如此进入图书市场的恶性循环。新书泛滥成灾，市场充斥泡沫，这不是行业繁荣兴旺的标志，而是危机四伏的不良先兆。

　　销售减少发行量大幅萎缩

　　从目前出版社的印数来看，目前一本书售出3000本左右可以保本，售出几万本就是畅销书，售出几十万本就是大畅销书，售出一百万本以上就是超级畅销书。“几年的时间，衡量图书畅销与否的心理界线竟然下降了那么多。事实上，全国一年中销售过百万册的文艺类畅销书不到10种，对于一个拥有十几亿人口的国家来说，文艺类畅销书竟然只有十万的印数！”出版商陈旭昨日告诉记者。

　　有资料显示，在所有销售出去的图书中，37.33%是中小学课本，26.63%是教育类读物(比如课后辅导材料)，7.96%是大中专教材。三者相加，超过70%。这就是说，中国图书市场大部分都是靠课本在维持。

　　如果除去课本和教育类读物，493.2亿的图书销售总额将只剩下138.5亿。这就是说，全国人均购书额一年不足10元。考虑到现在的书价，这等于说中国人中有很大一部分，一年都不买一本书(课本和教育类读物除外)。“究其原因，发行量的萎缩是大背景：娱乐形式越来越多，电子共享无法控制，渠道优势吃掉更多小鱼。”陈旭说。 

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