我曾经说过，出版业态决定传播形态。传统出版企业进军数字出版产业能否取得长足发展，的确取决于是否有一个可行且稳定的商业模式。这代表了一个企业、一个行业的未来站位。

　　传统出版单位具有丰富的内容版权，作者资源和内容素材。传统图书出版社有内容优势，但绝对不是只要把住数字版权，攥住内容资源不放，就永远保有数字出版的话语权。传统出版人员的编辑素养和编辑能力能够有效保证数字内容的质量。但数字出版是一个整体贯通的产业链条，需要技术支持、产品设计、内容生产、营销推广等众多方面合作，建立策略联盟，整合资源和平台的价值才能发挥最大效力。

用户需求决定行业走向

　　屈辰晨：从整个数字出版环境来看，我相信终端或者载体决定不了数字出版的未来，用户需求才能主导行业的走向。

价值中国网：英国经济学家查尔斯.汉迪提出观点认为，现代出版业正在去物质化（数字化），去中心化（去编辑化）。那么您所理解的现代出版业是怎样的？

　　屈辰晨：中国的现代出版业仍然处于数字时代的启蒙阶段。我理解的汉迪的观点是现代出版业的核心应该是高技术的普遍应用，高端原创人才的汇聚。中国这样庞大的市场和细分群体、多元的社会关系中，我觉得仍然需要审慎面对数字化运营，现代出版业要具有时代探索精神和创新意识，但不是我们一定需要对高技术的过度依赖，不是对UGC的过分信任。中国要改变“工业复制的巨人，内容原创的侏儒”的世界形象，一定是从整个产业的核心价值—内容价值本身出发去认识现代出版技术和手段带给我们的营养。

　　价值中国网： 有观点认为未来，数字出版将向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版方向发展。您的观点是怎样的？

　　屈辰晨：在大众阅读领域，我相信这是未来的一个方向。但从整个数字出版环境来看，我相信终端或者载体决定不了数字出版的未来，用户需求才能主导行业的走向。毕竟我们有着多元化的内容需求、多样化的出版领域、多层次的受众群体，无线阅读更像一种休闲方式、POD市场更多的将满足科学、教育、医学等领域的专业化需求，跨媒体出版目前看是被过渡包装了的、产业界的自娱自乐的工具，不具备普遍意义，而产业界未来真正核心的版权跨界开发，还远远未成气候。

　　价值中国网：今年被称为3G元年，基于手机的应用得到了快速发展。那么您认为当前手机出版处于什么阶段？所面临的机遇和挑战有哪些？

　　屈辰晨：手机出版领域，可以说是一个移动运营商主导渠道的行业，内容制作商在手机媒体产业链中位于重要的上游环节，市场空间巨大，但从实际的产业链利益分配上来讲，还非常不合理，因为本来内容提供商的市场价值就应该是手机媒体类业务市场价值的直接体现，但在实际产业中，内容提供商往往为他人做嫁衣，版权收益非常低，内容提供商如果要在这个产业链中生存，需要建立起行业同盟，实力大的更需要向产业链的下游渗入，由内容制作商演变为内容聚合商或平台服务商，进一步扩大生存空间。

　　版权保护：数字出版利益护航者

　　价值中国网：数字出版当前面临的问题之一是数字版权保护。您如何看待数字版权保护问题？

　　屈辰晨：数字版权保护会持续发展，并成为数字出版的利益护航者之一，可以说现在的数字版权保护技术已经相对成熟，但不能用技术的观念和手段解决社会问题。产业环境的改善还需要政府推动法律环境建设、企业诚信环境建设。

　　版权人私权权利和公共利益之间一直都在相互角力。版权制度从产生之日起，就是国家为了调整版权人私人权利和公共利益的工具，国家通过保护版权人对作品的权利，以保证公共利益的实现，比如教育公平，知识获取的公平。互联网给世界带来方便快捷、成本低的知识获取工具。然而正是这个廉价的工具在一定程度上打破了传统教育和文化的霸权。我们不再是被动地接受可以获得的知识，而是主动地根据自己的喜好从互联网上发现知识，但是对于版权内容的随意传播，必然也会间接影响到社会利益和公众利益。

　　现在很多数字内容运营平台存在着滥用“避风港”原则为自己帮助用户盗版的行为开脱，对于网民上传的视频、图书等资源，作为运营方有审核义务。一方面作为运营方一般是商业运营主体，其服务模式主要是利用网民的上传的内容进行广告投放，一旦出现版权问题，权利人不可能向成千上万的匿名网民提出诉讼，如果知识和信息被他人随意使用，个人创造的价值得不到补偿，将严重打击社会创作氛围，另外对于运营商来说，走正版运营的道路，已经成为趋势，尊重版权，才能获得版权拥有方的尊重和眷顾。

　　价值中国网：相较于国际数字出版业而言，中国数字出版环境有哪些不同之处？在数字版权保护方面，有哪些国际经验值得我们借鉴？

　　屈辰晨：中国数字出版环境的主要问题是盗版的大众化和产业运作水平低。从国内外的经验综合来看，我认为盗版侵权产生和数字出版产业链发展不完善的根本原因是权利方对“版权价值”的认定与使用方对“版权价格”的接受之间形成巨大鸿沟所造成的。传统出版机构和原创作者因为投入了大量资本、人才、时间和创意开发出版权作品，对于“版权价值”认定较高。而使用这些版权的经营性企业因为经营模式、市场开发能力等限制，可以接受的“版权价格”则较低，这样形成了版权供求双方的严重不平衡，加之盗版侵权成本低，造成经营性企业（也包括消费者）不得不选择盗版侵权。

　　这既要靠政府在知识产权保护环境的建立上承担更大的作用，也需要产业界的同仁不断加强内容产业运作水平，引导和掌握用户需求，不断奉献更具商业潜力的作品


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