从这些手机阅读和互联网小说阅读的主流产品可以看出，这个市场是多么的低级，基本上都是没有消费能力的学生群体和农民工群体在点击这些书。他们中有的人可能会为此支付1元到2元的费用，更多的只会到处搜索盗版——这很容易。你能想象我们未来的数字出版产业会靠这样的一些意淫小说、色情擦边球小说而获得强大的发展吗？你能想象我们未来的数字出版产业会依靠这样一群没有基本消费能力的低端用户而获得发展吗？显然是不可能的。但是劣币驱逐良币，这样的作品占据着排行榜，那么所有能够获得出版的大众阅读图书都将没有任何机会。现在对中移动的数字阅读基地趋之若鹜的出版商尤其是国有出版社们极有可能很快就会发现这样一个事实，你精心出版的，在市场上销量很大的图书，比如王蒙的作品、严歌苓的作品、余华的作品……甚至是《明朝那些事儿》、《货币战争》、《三重门》、《小时代》，在这些“YY小说”、“小白文章”面前都不堪一击，因为用户是过于低端的。

　　这不是危言耸听。韩寒的书折腾过很多次所谓的数字出版，结果是零收入。而在盛大文学旗下，被宣传得如火如荼的，所谓代表了数字出版未来的文学网站如“起点中文网”和“红袖添香”上，99%的作品就是这一类。并且起点中文网的编辑还会不断的教育网络作者，按照这个要求去“创作”。前几年，起点中文网偶尔还能产生诸如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》这样经典的大众阅读作品，这几年，在编辑们疯狂的“指导”下，所有的小说都变成了“YY小说”。而这两个网站是浙江阅读基地最大的产品供应商。事实早就证明，手机阅读的群体就是这类小说的阅读群体，起码现在是这样。这就回答了，为什么“盛大文学”在数字阅读这个领域的几大文学网站都不挣钱，而不得不转而收购传统的出版公司来充实利润了。

　　所以对于中国移动来说，打通整个产业链的关键是用户，是读者，是改变现在劣币驱逐良币的格局。图书出版市场已经充分证明了这一点，这些“YY小说”和“小白文”在市场上全是滞销品，是雷区，是出版商不会去碰的雷区，因为读者在真要掏钱的时候就不看这样的“作品”了。掏钱买的一定是“价值”，毫无价值的产品读者在网上免费看个乐子可以，真掏钱，对不起——没门。而如果我们现在的数字出版是建立在这些没有消费能力的虚假点击上，那么真正的读者就永远不会形成。你能想象一个花了2000块钱买阅读器的商务人士会整天沉迷于这样的“作品”吗？这太廉价，与他们的身份不符合。要知道，Kindle的内容可全都是美国图书市场上检验过的主流图书啊。

　　谁将制定数字出版游戏规则？

　　所以，看起来是两针鸡血，实际上充满歧路亡羊的陷阱。电子书的硬件厂商进入者越多，高兴的就是传统的出版商，因为，关键已经不是硬件，而是内容了。内容为王——内容供应商这一刻腰板从未有过的硬了起来。只要硬件厂商不能有一两家垄断市场，那么，话语权就在内容提供商也就是出版商手上。而硬件厂商是不可能绕开出版商直接找作者的——你能找几个？你有判断力吗？中国的图书市场根本就没有一个固化的畅销书作家群体。每天上来的都是刚刚被出版商推举出来的新面孔，几乎不带雷同的，各领风骚两三年。所以，汉王已经喊出了要跟出版商“二八分成”的模式，出版商拿8！如何获取内容，尤其是最新的内容，已经不得不被硬件厂商正视了，这事儿其实，远没有想象中的容易。

　　电子阅读器的内容，如前所说，一定是要以传统出版商的大众出版内容为主体的，有消费能力的购买者是不会为“YY小说”们买单的。所以，曾经哀叹随着电子书的兴起纸书会逐渐覆亡的传统出版商们一下子又兴奋了起来——既然硬件厂商绕不开我们，还抢着要我们的内容，还要竞争，还要比价，那便宜不全被我们占了？是啊，对于一直受传统的销售通路的气的出版商们来说，这简直是难得的扬眉吐气。但是，高兴得不要太早，现在，盗版能搞死出版商，未来，盗版就更会搞死你。你现在遇到的最大级别的盗版商，无非是淘宝网这样的销售盗版产品的网站。未来，你遭遇的是来自岭南温暖之地的成千上万的山寨厂商！而且，如果真有阅读器运营商一统江湖了呢？当然，无论如何也会比现在活得好，因为到那时候，没有退货、没有库存、没有庞大的印刷纸张费用、没有物流、研发出来的产品直接就能面对终端读者——多好啊，简直是美丽新世界！但前提是，阅读器要真的能普及才行啊，别看Kindle，几十万台的销售还远远谈不上普及，早着呢。

　　而手机阅读呢，起码从目前看，传统出版商基本上很难分到足够的羹，新鲜劲一过去，恐怕就兴致不再了。出版商的新鲜劲儿过去没关系，就怕中移动这样的运营商的新鲜劲儿也过去了。没有这么强势的推手，这事儿想办成，就需要一段漫长的时光了。当然，除了中移动，联通和电信也在紧锣密鼓的行动。多一家介入，就算是多一个希望吧。

　　但不管怎么说，数字出版在2009，还只是一把虚火。

　　最大的虚火的证据来自这个振奋人心的数据：“据科研机构预测，2009年中国数字出版总产值将超过750亿元，首次超过纸质出版产值。预计未来几年，数字出版用户每年将增长30％左右，总产值每年的增长幅度大约在50％，增长速度也会高于传统出版业，是出版业发展的新的亮点。”这是来自媒体的报道，点燃了不少投机者的心灯。


　　我不知道这是哪个科研机构的预测，但有一点我很清楚，也是数据不能告诉人们的，那就是，这里的数字出版，是包含了网络游戏等各种游戏在内的。您要真把“魔兽”，甚至是开心网的“偷菜”等等无数的、各种各样的网络游戏、网页游戏、手机游戏都包含在内的话，那么，光这些游戏，就够750亿了。咱们不能把游戏行业的750亿，换个概念就变成我们的750亿了，虽然游戏也属于数字出版的规定范畴，但作为出版从业者，我们分享不到这里的红利。

　　所以，别把自己骗了。数字出版，对大多数人来说，还是没长肉。

　　（注：本文仅代表作者本人观点。）

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