主动回应数字化浪潮，全力布局新媒体

　　近年来，以网络、动漫、手机为代表的数字媒体发展迅猛，并对平面媒体形成越来越显著的挑战，已是不争的事实。传统报业素以“内容为王”而自豪，但报纸的内容优势却未能有效利用，乃至报社所创办的网站大都长期处于亏损状态。2009年各地报社全力布局新媒体，取得了阶段性成果。
 

　　一是对报社所属新媒体进行改造创新，扭转报社所属网站的亏损状态。青岛日报报业集团对下属的青岛新闻网采取全新的公司化与市场化体制，秉持“一站式宣传服务，一站式在线生活”的理念，为客户提供新闻信息、广告宣传、电子商务、网络营销、互动社区、行业分析、网上舆情、团购、展会活动等全方位的服务，还建立了基于手机传播的“hiao无线传媒”、基于楼宇电视和led信息屏为基础的“hiao户外传媒”、印刷发行投递的“新闻网dm专刊”平面传媒，构成一个立体式、复合型、动态性的网络运营平台。目前，该网站年度经营额突破3000万元，经营总额和经济效益等指标在全国报业集团网站中名列前茅，成为率先盈利的少数几个网站之一。这充分说明，只要思路正确、措施得力、经营有方，报社所属网站完全可以扭亏乃至盈利。
 

　　二是加大与新兴媒体的战略合作。2009年9月由阿里巴巴集团与浙江日报集团合作创办的时尚生活周刊《淘宝天下》在杭州诞生，这份面向全国发行的全新网络时尚生活周刊，88版厚重手感、国际流行开本、图像化风格视觉，颠覆了传统媒体的含义，从编辑、发行到广告，对报纸的定义进行了全新的诠释。《淘宝天下》的发行，是通过网络和线下共同发行，以网络发行为主。同时改变过去平媒广告无法精确计算效果的广告模式，报纸网络互动，尝试全新的互联网式广告模式。
 

　　做活县域报纸，中国报业市场再现新蓝海

　　新中国成立60年来，我国报纸发展经历了四个波段。上世纪70年代末80年代初，以《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》和各部委所属机关报为代表的全国性报纸发行量快速跃升，赢得了我国报业的第一轮大发展。上世纪80年代中期至90年代末期，以晚报都市报为代表的省域报纸发行量“井喷”，赢得了我国报业的第二轮大发展。新世纪初，以苏州、无锡、温州、烟台、佛山、鞍山等为代表的地市报异军突起，赢得了我国报业的第三轮大发展。从2005年起，全国性报纸、省域报纸和地市报的印刷量保持稳定(或略有下滑)，广告经营进入“低速增长期”，而县域报的印刷量和广告收入仍保持两位数以上的增长速度。
 

　　最近有迹象表明，县域报正在迎来新一轮的发展高潮，成为报业的一大亮点。据新闻出版总署的统计，2008年全国报纸印刷总印量为1594亿印张，同比减少2.45%，为16年来我国报纸印量首次下降。但同期的县级报纸平均期印数增长15%，总印数增长17%，呈现“逆市飘红”的新格局。浙江省的萧山日报社近年来一直保持快速发展的态势。按照跨媒体、跨行业和跨地区的经营思路，该报年经营总收入近亿元，其中广告收入5000多万元。
 

　　我们认为，我国县域报类似于西方的社区报，其发展前景广阔。美国是世界上第一个拥有社区报的国家，其社区报总数超过6000种。据2009年美国行业组织ipa对全美125家不同大小报社的调查显示，销量低于1.5万份的社区报在截至2008年的五年内，广告总收益平均上升了2.5%，其中分类广告收入贡献最大，平均升幅达23%，而同期销量高于8万份的大报广告总收入则下跌了25%。在2008年以来的金融海啸中，美国主要报纸受新媒体冲击陷入困境，不少经营多年的大报社相继宣布破产，小型社区报却以其灵活性及扎根地区的特性，得以避过互联网普及化所带来的打击，在过去五年继续取得盈利，成为报业奇葩。
 

　　综合看来，2009年中国报业，以应对金融危机为基点，以体制机制改革为主线，以应对数字化浪潮为抓手，以切入文化产业为突破口，以县域报发展为亮点，整体改革发展取得了一系列积极成果。但是，国际金融危机仍未完全消退，网络和手机等数字媒体的冲击不断显著，报业体制改革步入“深水区”，报业的盈利模式创新和经营方式转换仍面临严峻挑战。2010年中国报业面临更多急需破解的难题。
 

　　(作者：武汉工业学院中国报刊发行研究所所长，华中科技大学媒介管理学博士。本文是教育部人文社科研究青年项目“我国新闻出版市场体系及其应用软件开发研究”的部分成果)

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