【CPP114】讯：相对于2008年的换帅年，2009年只有一位CEO级人物更迭，即励德·爱思唯尔集团刚上任8个月的伊恩·史密斯被旗下爱思唯尔的掌门人艾里克·恩斯特龙替下。在并购领域，时代华纳与美国在线终于结束10年不成功的捆绑式并购分道扬镳，而一直风传的施普林格并购案也水落石出，被欧洲和新加坡两家投资公司EQTV和GIC以82%和18%比例联合收购。微观层面，2009年可以称得上是裁员、减薪、重构年。几乎每家大社都调整了业务结构，裁员比例达到7%~10%，减少印量和发布会数量、降低成本，取消或推迟新书出版。2009年还是图书零售业挣扎的一年。美国超市和网上书店掀起了200多种精装本图书低于9美元的价格大战，在英国，几家超市推出让利4亿英镑的图书促销活动。而电子书的版权、价格之争更为2009年形势严峻而不失热闹的书业添了新的注脚。
　　针对2009年的书业脉络以及2010年的走势，本报近日对爱思唯尔、威科、圣智学习、哈珀·柯林斯、企鹅等欧美大型出版公司掌门人进行了专访。通过采访，我们看到，2009年消费者可自由支配收入的减少，是导致全球图书销量下降的直接诱因。但正像金融危机下，有的社已经停止购买书稿或寻求被并购，而有些社的2009年业绩好于预期一样，不同的出版社，也会有不同的表现。如果将其完全归因于经济环境，不过是托辞而已。关注市场和消费者需求变化、注重高品质出版的出版社能够逆水行舟，正是问题的症结所在。
　　2010年，有许多因素将影响英美书业，如英国总统大选、4月提高个人所得税的政策实施，美国高失业率以及国家、地方财政拨款锐减。但也有一些利好消息，如金融机构业绩开始增长、股市开始回暖，预计整体经济走势依然低迷。从各位CEO的回复中，我们可以预测，在2010年，受经济影响的大众出版领域依然不容乐观，经济形势的不稳定导致消费者更加关注产品价格、价值和购物的便捷性，未来出版商获得收入的来源也将分散于各个网络，只有掌握好分销通道和多媒体产品发布平台的商家才是胜者。高教领域，受大学入学人数增多以及失业人群重返校园充电等现象影响，将有强劲增长，中小学领域，由于经济回暖政府拨款有可能到位，2010年的境遇会有所改善，新教材的发行及各州经费是否充裕也是影响的一个变数。

　　高等教育、科技医药出版将表现不俗

　　罗纳德·邓恩（RonaldG.Dunn，圣智学习出版公司总裁兼首席执行官）
　　美国经济复苏还需几个月
　　现在有一些鼓舞人心的初步迹象显示，美国经济可能正在好转。最明显的表现就是银行和其他金融机构的业绩增长，股市行情上涨。然而，美国的经济前景依然是阴晴难定，因为同时还存在一些负面因素，比如全美失业率超过10%、国家和地方政府的财政预算急剧减少等。
　　许多经济学家相信，美国经济将缓慢复苏，复苏的过程可能还需要好几个月，并且在这期间的发展也不会一直顺利，在重返经济繁荣的道路上可能还会出现不止一次的反复。
　　这次经济危机有一个教训很明显：包括美国在内的众多国家的经济正越来越紧密地连接于和依赖于全球新兴经济体系。
　　在全球化的经济框架内，中国经济正变得越来越重要。中国的国民经济将很快位列美国之后，成为第二大经济体，中国和美国的经济健康与否，将对其他国家的经济产生巨大的影响。

　　经济环境与出版业

　　我在此仅对美国市场的出版业情况进行评论，而在世界其他地方出版业的表现可能完全不同。经济形势以各种不同的方式影响着美国出版业的各个领域。举例来说，就像我以前在接受贵报采访时曾提到的，由于2008年美国经济开始下滑，美国国家政府和地方政府因为税收大幅减少而遭遇严重的财政预算不敷。这导致主要靠政府财政资金支持的公立中小学和公共图书馆在2009年收到的财政拨款大幅锐减，他们因此被迫减少图书采购，结果对出版中小学教科书和图书馆参考文献的出版社造成了极大的负面影响。
　　不幸的是，对于出版中小学教科书和图书馆参考文献的出版社而言，2010年将依然十分艰难。因为即使美国经济已步入恢复期，但至少还需要一年时间，政府才能把增收的税款转为给中小学和公共图书馆的拨款。相对而言，中小学教材出版商们2010年的境遇可能还是会有所改善，因为为了适应课程变化，更多的州将采用新版教材，但这还是要取决于那些州是否有充裕的资金来采购足够多的教科书，以推动这一出版领域的显著增长。
　　2009年糟糕的经济形势还伤害到了美国的小说出版和其他大众类图书的出版。大众图书出版总是对经济形势非常敏感，当人们可自由支配的支出减少时，购买大众类图书的数量也会相应减少。由此，我认为可以合理推测，大众类图书出版的回升速度将与整体经济的恢复相一致，这可能意味着，2010年将是大众图书出版领域依然相对艰难的一年。
　　科技医药专业出版商通常比其他出版业同行更能经受经济萧条的考验，因为科技医药信息对于学术图书馆和商业客户具有极高的价值，科技医药出版物对许多用户而言属于“必需品”，而不是可买可不买的非必需品。因此，我预期科技医药出版2010年的表现将会相对不错。