主动回应数字化，布局新媒体

　　传统报业素以“内容为王”作口号，但报纸的内容优势却未能有效利用，报社所创办的网站大都长期处于亏损状态。2009年各地报社全力布局新媒体，取得了阶段性成果。一是对报社所属新媒体进行改造创新，扭转报社所属网站的亏损局面。二是加大与新兴媒体的战略合作。

　　2009年9月由阿里巴巴集团与浙江日报集团合作创办的网络时尚生活周刊《淘宝天下》在杭州诞生。这是一份编辑、记者、读者、网民实时互动的刊物。所有内容源于网民并由网民采集，所有内容主题的讨论、主题的细化、稿件的制作，都由网民完成，编辑只起到前期主题确认、主题分工和后期审核的作用。③《淘宝天下》通过网络和线下共同发行，以网络发行为主。同时，改变过去平媒广告无法精确计算效果的广告模式，与网络互动，尝试全新的互联网式广告模式。

　　做活县域报纸，再现新蓝海

　　新世纪初，以苏州、无锡、温州、烟台、佛山、鞍山等为代表的地市报异军突起.从2005年起，全国性报纸、省域报纸和地市报的印刷量保持稳定(或略有下滑)，广告经营进入“低速增长期”，而县域报的印刷量和广告收入仍保持两位数以上的增长速度。

　　在2003年的报纸大整顿中，绝大多数县级报停刊，全国仅留下县级报17家。但有迹象表明，县域报正在迎来新一轮的发展高潮，成为报业的一大亮点。据新闻出版总署的统计，2008年全国报纸总印量为1594亿印张，同比减少2.45%，为16年来我国报纸印量首次下降。但同期的县级报纸平均期印数增长15%，总印数增长17%，呈现“逆市飘红”的新格局。县域报纸的龙头萧山日报社近年来一直快速发展。该报年经营总收入近亿元，其中广告收入5000多万元。此外，根据笔者近年来的考察和调研，目前全国不少县市出现了一种新型的类似于DM报纸的民营县域报，在县域内有较大影响力。

　　我国县域报类似于西方的社区报，其发展前景广阔。美国是世界上第一个拥有社区报的国家，社区报已有300多年的历史。据2009年美国行业组织IPA对全美125家不同大小的报社的调查显示，销量低于1.5万份的社区报，在截至2008年的5年内，广告总收益平均上升了2.5%，其中分类广告收入贡献最大，平均升幅达23%，而同期销量高于8万份的大报广告总收入则下跌了25%。

　　注释：
　　①国家新闻出版总署财务司：《2008年全国新闻出版业基本情况》，《中国新闻出版报》, 2009年7月1日
　　②李强：《中国文化报整体转企改制》，《中国新闻出版报》，2009年11月17日
　　③《中国首份网络时尚生活周刊〈淘宝天下〉昨在杭首发》，《浙江日报》，2009年9月11日

　　【本文为教育部人文社科研究青年项目“我国新闻出版市场监测体系及其应用软件开发研究”的部分成果】
　　(作者为武汉工业学院中国报刊发行研究所所长、华中科技大学媒介管理学博士)

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