【CPP114】讯：新世纪的第二个10年已悄然来临，未来10年我国文化产业将面临怎样的机遇与挑战？出版产业又将历经怎样的变革与发展？在日前召开的2010文化产业论坛上，众多出版界专家学者以“出版产业发展战略与路径选择”为题，共话出版产业发展蓝图——

　　[对话篇]

　　对话人：

　　北京印刷学院 　副院长 乔东亮

　　北京博集天卷图书发行公司总经理 黄隽青
　　
　　中国人民大学出版社总编辑 周蔚华

　　中文在线董事长兼总裁 童之磊

　　陕西师范大学出版社产业发展部主任 任 平

　　未来10年出版业四大关注点：一是出版行业的改革与创新，二是出版的数字化，三是中国出版国际化，四是高校出版。——乔东亮

　　我对未来中国出版业的看法就是3个字：数字化。——童之磊

　　用一句话来形容大学出版社未来10年，叫告别幸福时代，面临更多困难。——周蔚华

　　我有两点看法：一是中国出版的未来是数字化，二是中国出版业的未来是国有与民营的合作。——黄隽青
　　乔东亮：未来10年，出版业有4个方面的话题最令业界关注：一是出版行业的改革与创新，二是出版的数字化，三是中国出版国际化，四是高校出版。

　　周蔚华：我把当前中国出版界正在发生的巨大变化，概括为产品数字化、企业集团化、经营资本化、产权多元化、市场国际化。前4个方面，大学出版社有先天的劣势，即产品数字化程度相对较弱，企业集团化基本上做不了，经营的资本化由于单一的投资主体，资本权进一步削弱。只有国际化方面大学出版社做得比较好，无论是版权引进，还是版权输出，大学出版社都有很好的表现，北大、人大、北语、清华等，都是这样。
　　
　　过去10年是大学出版社日子最好过的10年。1999年高校扩招，使高校的教材需求量急剧扩张。但是近几年随着高校招生规模的相对稳定，背靠高校教材学术优势的大学出版社的产品需求也在相应减少。除此之外，未来几年还有几个影响大学出版社发展的不利因素：一方面，像高教社、人教社等会进一步挤压大学社的出版空间。另一方面，各地出版社也在纷纷介入大学教材出版。从自身来说，在寻找高校教材的出版上，高校教材同质化现象严重，有的到了一个低水平重复的泛滥地步，在重走前几年中小学教辅的老路。这种低水平教材，害了真正的用户——学生，也使大学出版社发展越来越艰难。这些问题都是在未来10年中需要正视的。用一句话来形容大学出版社未来10年，叫告别幸福时代，面临更多困难。

　　乔东亮：大学出版社需要搞清两大问题，一个是我是谁，我是不是文化产业中的市场主体？这个问题不搞清楚，恐怕对出版社发展，特别是教育出版社的发展，有很大的影响。再一个是目前存在三化也好四化也好，不外乎低水平重复、同质化和单一化。据我了解芝加哥大学出版社目前最赚钱的就是学术期刊，而且是运用数字化手段。这是一个应该值得我们思考的问题。

　　童之磊：我对未来中国出版业的看法就是3个字：数字化。2009年法兰克福国际书展专门开辟了数字出版展区，我参加数字出版展区的专场论坛时看到，所有场次、所有座位都坐满了人，坐着和站着的人一样多。我如此认为：

　　第一，数字化对出版产业是个机遇。我在这次法兰克福书展中做了一次调查。调查的问题是，你认为数字出版哪一年会超过纸质出版？答案是一个很精确的时间——2018年。也就是说从现在起，不到10年时间，数字出版将和纸质出版并驾齐驱。以前谈数字出版时，都说“狼来了”，觉得数字出版会极大地冲击出版产业。在今年法兰克福书展做的调查中也问到这个问题：你对数字出版怎么看？结论是出题者完全没有想到的，即80%的被访问者认为，数字出版对出版产业是一次机遇，而不是危机。

　　第二，数字阅读渐成主流。中国出版科学研究所连续做了多年的国民阅读情况调查，从1999年到2007年，我们看到网络阅读率在持续增长，从1999年的百分之三点几，增长到2007年的40%以上，和纸质出版的阅读率非常接近。这说明读者阅读习惯发生了变化。我相信出版业归根结底还是为读者服务的。读者阅读习惯在过去10年中的变化，促使出版人必须随着变化。阅读率为3%的时候，可以认为这是非主流。但是当发展到40%以上的时候，就已经变成了主流。读者阅读习惯发生变化，就要求推进整个出版产业发生变化。
　　第三，出版业要快速进军到数字领域。中国的数字出版发展，我觉得面临着最大的挑战是出版社本身。第一次数字出版博览会很成功，但一头冷、一头热，热的是数字技术提供商，冷的是数字内容提供商。很多重量级的、在国内有影响力的出版集团没参加。去年第三届中国数字出版博览会发生了明显的变化，很多出版集团参与，但力度不够。当前国内出版界还没有一个出版社的数字出版占到收入的10%。但在国外的一些出版集团，数字出版收入超过70%。差距至少是7倍甚至是10倍。未来10年中国出版产业战略发展，一定要把数字化放到非常重要的位置上。不管以后是不是叫数字出版，内容是出版社创造的。就像发展数字电视，主角不是电视机厂商，而是电视台。数字出版的关键是出版社，如果出版社不介入这个产业，中国的数字出版一定不可能真正发展好。我认为，一定要把数字出版作为最重要的一件事来做。

　　乔东亮：我很认真地听出3句话，第一句话是数字出版对出版业来讲是翅膀，如虎添翼。第二句话是读者为王，读者喜欢什么，用什么方式，什么手段阅读，他用人民币投票。第三句话是内容为王。数字出版再厉害，咱们不怕，只要把内容做好，出版产业未来的发展比虎还猛。

　　黄隽青：对于未来出版产业的发展，我有两点看法：第一，中国出版的未来是数字化。最近我在北京参加书展、出席各种活动时看到，中国在出版数字化过程中，是技术派在主导，而在国外则是内容供应商在推动。我认为出版人应该清醒地认识到：一个新技术到来了，数字化已经摆在所有出版人面前了。对民营公司来说，当还没有充分讨论体制、转轨、转企、股份化等问题时，数字化已经来到眼前。第二，中国出版业的未来是国有与民营的合作。2010年1月7日下午，我参加当当网的一个颁奖活动，排名前10位的供应商中，有四家是民营公司，且前3位全部是民营公司。中国民营书业虽然有二三十年的发展历史，但是真正浮出水面却是近两三年的事。在一般图书市场中，没有任何政策性扶持，没有倾斜性政策，就靠市场拿出去卖，消费者今天掏钱买，他不买你就亏本了，这样的产品，民营行业占了一个非常大的分量。因此我认为，数字化是未来10年中国出版的一个发展方向。国有与民营方面，我们还有很多问题没有解决。

　　乔东亮：数字化确实是出版业中的一个亮点。对于民营书业的发展，我曾经看到《中国新闻出版报》整版发了一篇文章，对民营书业做了深入的思考，我觉得有两个问题需要关心。一是民营书业本身生活的环境有待改善，就是给他们创造一个甩开膀子大干的环境。二是环境好了，特别是融资渠道打通以后，民营书业的路在何方？当融资渠道逐渐形成时，在某些方面，可能民营书业竞争更加激烈。

　　任平：我们社属于普通出版社，正在进行转企改制，面临的问题多、挑战多、压力大。现在整个出版环境，对传统纸媒的出版形成了很大的压力。纸质出版有没有存在的价值？有没有生存空间？图书是不是一个产业？将来存在不存在？10多年前已经有人预测了。现在从国际上来看，数字出版对传统出版业的挑战很明显。数字出版和互联网、电子技术发展密切相关，其发展肯定会导致纸质媒体出版产生下降的趋势。由于互联网阅读和其他阅读技术手段不断成熟，使读者阅读习惯发生了很大的改变。剩下的就是时间问题，即什么时间网络阅读成为主角，那时纸质出版物只是作为网络阅读的一个补充。