[“走出去”篇]

　　加大扶持力度 助推出版“走出去”

　　□张福海

　　中国出版“走出去”主要有“六大出版三大领域”。“六大出版”就是图书、报纸、期刊、电子、音像、网络。“三大领域”就是复制、印刷、发行。出版“走出去”的内容包括4个方面：产品、版权、资本和来料加工。中国出版“走出去”的体制是政府推动、企业主体、市场化运作。目前来看，实物出口，量大价低，结构不合理，缺乏名牌和龙头企业。数字产品出口，增长快，但起步较晚，总量偏小。国际一流大出版集团，如爱思唯尔一年的销售收入中数字产品占70%，有时达90%。而我们500多家出版社，数字产品销售不到10%，出口基本上是纸介的；版权出口，逆差迅速减小，结构不断改善。但资本出口，还乏善可陈。最经典的案例是人民卫生出版社在加拿大收购了一家出版社，通过收购，掌握了大量国际作者和出版发行渠道，效果逐渐显现；来料加工是我们“走出去”的强项，据美国海关的数据，2008年美国从中国进口的图书和印刷品是16.24亿美元，输往中国的图书和印刷品是1.15亿美元。出版产业的来料加工像中国制造业一样，业绩比较辉煌。当然，“走出去”也存在一些问题，如出版社、报刊社缺乏“走出去”的内在动力，数字产品核心竞争力需要提高，缺乏“走出去”的龙头企业和战略投资者，“走出去”的扶持力度有待进一步加强。

　　政府部门在“走出去”方面主要做了以下工作：出台了4个政策文件，即《关于进一步加强改进文化产品和服务出口工作的意见》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、《关于鼓励和支持文化产品和服务出口若干政策的通知》、《关于文化产品和服务出口指导目录》。出台了许多扶持工程，即国家出版基金、经典中国国际出版工程、中国图书对外推广计划等，跟30多个国家签订中外读书计划、文化出口重点企业和重点项目。

　　中国新闻出版“走出去”的对策：一是制定中长期规划，我们准备在2010年，通过制定中长期规划，把新闻出版业“走出去”的家底彻底摸清。对未来5年“走出去”做一个定量的分析，对10年规划做一个以定性为主的分析。从中提出“走出去”需要扶持的若干政策，使它能够在未来“走出去”中起到一个指导作用。二是进一步完善扶持工程、三大平台。三大平台就是书展平台、信息平台、人才平台。另外要完善统计制度。

　　（作者系新闻出版总署对外交流与合作司司长）

　　加速“走出去” 需关注国际需求

　　□郝振省

　　对于未来“走出去”，我想应该更多地关注国际市场的需求，“量体裁衣”才能适销对路。比如，西方发达国家的图书市场对中国出版有哪些需求？对以中国为主题的出版内容，究竟有哪些关注的亮点、热点和重点？我们对此做了一些研究。

　　哪些中国题材受到国际图书市场的关注？历史、地理、文学、哲学、宗教、政治、法律等几个板块，一直是西方主要发达国家图书市场关注的重点题材。近两年，随着我国经济持续发展，经济和贸易关系的扩大深化，有关中国经济类图书和汉语教材逐渐成为新亮点。其分布情况也体现了各国对中国关注视角的不同。美国和日本作为汉学研究的重点国家，对中国的关注集中在一些主要的社会学层面，以及现实的中国政治经济发展的主要状况。法国出版业对中国文学偏好，对中国经济相对不重视。德国出版业对中国哲学、宗教、饮食、综艺、气功、武术等比较感兴趣。美国是一个十分重要的汉语读书市场，市场流通的汉语教材数量能够达到百余种，其中中英对照读物、CD占了相当份额。日本也基本如此，其国内对出版汉语教学读物积极性不高，而大量使用中国出版的原版汉语教材。

　　哪些作品是这些国家翻译和介绍的重点？各国市场上推出的与中国有关的图书，绝大多数是其本土原创作品，而翻译出版的此类图书的原著，大多数都是我国古代典籍。日本翻译出版的图书，很多是台湾的。《道德经》、《易经》有10多个译本，近年来以当代中国为基础的政治法律汉语学习，特别是经济类题材，也有逐步占主导地位的趋势。这和我们这几年的发展有关。另外，当前中国翻译作品的作者，以与外籍人士合作为主，其中影响较大的翻译家多为外籍人士。我认为，未来“走出去”要更多地强调本土化战略。

　　哪些人的作品在这些国家产生了影响？从目前看，比较有影响的中国作者，主要以外籍人士为主，国内作者比较少见。从这些外籍作者的构成来看，翻译家的数量极少，1/3作者有在华经历，或者有华人配偶撰著的中国图书，往往影响力较大。受到西方主要发达国家图书市场关注的华人作者有3类：一是国际知名的现代文学家，二是以大学教授和讲师为主的海外华裔汉学研究者，三是旅居海外的专业人才。这些华人作者已经在主要发达国家形成了相当的影响。

　　哪些出版企业对中国特别关注？我们觉得比较对中国主题感兴趣的出版社，多数具有比较强的经济实力，或者是依附于大学的研究机构，或者是隶属于知名的出版传媒集团，或者是国民生产总值排名50强的出版社。他们的专业化和学科特色十分鲜明，作者群体也较为固定。从出版定位上看，此类出版机构主要分为两类：一是以东亚研究为主的。以文学、宗教、医学、语言文字为特色的专业出版社，以及出版集团子公司，如美国的莎贝儿出版社。美国这类出版机构，以大学出版社和一些出版集团旗下的出版单位为主；法国的这类出版机构，是以大众类图书出版为主；日本的中国主题图书出版机构类型比较多元化。二是以电子出版为主。美国和德国此类产品数量相对较多。

　　（作者系中国出版科学研究所所长）


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