【CPP114】讯：中国出版集团要上市了，将打包70多家子公司、29家各类出版社（包括图书和音像）、44种期刊、3种报纸,加之国内的220家连锁书店和卖场，23家海外连锁书店和办事机构。作为中国出版业的国字号排头兵，改制后的中国出版集团的上市之举，引人关注。

　　借力中小企业进军数字出版业

　　“目前，我们的上市工作已全面启动，各项股改、上市准备工作正全面推进，按照计划，今年年底将在A股市场整体上市。”中国出版集团公司总裁聂震宁说，“我们将整体上市,包括出版内容和发行部门。人民文学出版社、中华书局等12家主要出版企业，将成为此次整体上市的出版内容资产，而集团旗下发行资产主要是去年年初已正式完成战略重组的中国图书进出口（集团）总公司和中国出版对外贸易总公司，这两家公司已对外统一使用'中国图书进出口（集团）总公司’的名称开展业务”。

　　就在近日，中国出版集团的上市举动又有了实质性进展。据聂震宁介绍，目前，该公司已经引入3家牵头投资者，包括一家电子阅读器技术公司、一家电影制作公司和一家投资基金，预计将从IPO中筹得至多18亿元资金。

　　虽然聂震宁不愿透露这3家公司的具体名称，但有知情人士透露，此次投资中国出版集团的3家投资者名气并不大，属于中小企业。此前中国出版集团曾与北大方正有合作关系，但昨天记者就此事向方正集团副总裁郑铁男询问时，得到的却是否认的答案。

　　随后记者又从国内最大的电子书厂商汉王公司了解到，汉王也未参与投资中国出版集团。“国内知名的电子书商或多或少都有自己的市场，中国出版集团如果进军影视和数字出版领域，谋求和市场内已成型的大企业合作显然是一大败笔。从今后的发展来看，两家文化企业必是中小型企业!”出版人杨戆说，“今年4月，中国出版集团将推出自己的电子书产品，以求在数字出版领域占得一席之地。我预计，此次投资中国出版集团的两家文化企业在上市过后便会被中国出版集团收购，扮演中国出版集团跨行业发展中的跳板”。

　　上市融资助推数字出版发展

　　“中华书局转企改制的工作也在有条不紊地进行，我相信，集团上市成功，会对中华书局未来的发展起到强劲助推作用。而在上市后，我们会把自己的工作重点放到数字出版领域来。”作为中国出版集团上市参与者的中华书局总编辑李炎对集团上市充满信心。

　　近年来，中华书局承揽了一批国家级重点古籍出版的工作，作为《二十四史》等一批重要文献的出版方，中华书局在古籍、史籍出版方面有着不可估量的优势。李炎说，“未来中华书局也会利用中国出版集团的数字平台拓展业务范围，不过这必须是在确保具有知识产权的前提下进行。同时，中华书局也会考虑对古籍资源进行数字化出版，并可能和一些搜索公司合作，借助中华书局在史籍、古籍方面的优势，让用户在通过搜索引擎查找唐诗、宋词等文献时，得到更为精准的内容”。

　　伴随着汉王电子书在市场上的热销，中国数字出版市场氛围也在不断烘热。正在准备上市的中国出版集团也试图在数字传媒领域试水。目前，中国出版集团正在打造以国际数字出版产业为主渠道的平台。据中国数字出版集团刘成勇透露，“大范围的招标方案邀标已经开始，我们已经邀请了业内所有愿意合作的出版单位、出版集团、技术公司等共同参与”。

　　中国出版集团进军数字出版领域的大动作层出不穷，这些项目无论是在推广和实施的过程中都需要大量资金扶持。“无论是中华书局还是中国出版集团数字传媒有限公司，在开展业务的过程中必然需要大量的资金进行扶持，此次集团上市无疑为这些项目带来充足的资金。有了资金的保障，中国出版集团会在今后的数字出版市场中抢得先机。”杨戆说。

　　借力影视打造“百亿”企业

　　中国出版集团上市过程中，一家影视公司的注资备受世人关注。“出版企业上市，听说过VC/PE注资、也听说过其他出版企业注资，此次影视公司注资却是前所未闻。”亲眼目睹了多家出版集团上市的杨戆说，“但这一举动也明确表明中国出版集团未来的发展规划”。

　　“这种发展方式实际上是借鉴美国出版业的发展模式。比如哈利·波特书籍的畅销离不开电影的营销推广，而数字出版也是未来行业发展的大势所趋。反观中国出版集团，旗下拥有的人民文学出版社、中华书局……都是经典文化内容的生产方，可以给电影制作输入内容资源，为其横向扩张提供基石。”中国出版行业协会副秘书长黄国荣表示，单靠传统的图书出版业发展很难实现国际上倡导的打造“百亿”企业的目标，中国出版集团要效仿华纳公司等国际文化大鳄的做法，多元化、跨行业、跨区域发展，才能有新的突破。上市为出版集团跨界融合提供了可以实施的渠道。

　　正如聂震宁所说:“中国出版集团要做文化领域的战略投资者。”无论是进军数字出版还是影视，上市正在为聂震宁实现这一目标带来最大的帮助。



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