此外杨洪认为，随着电子书品牌的增多，竞争愈发激烈，整个市场环境就更应该得到有效的管理。他举例说道，“某品牌电子书曾在其广告中声称，只要买一本电子书，就会附赠3000本预装正版书。我们假设一本书是20元，那总共是6万元，按10%的版税计算，就是6000元，就按20%的分成比例计算，这家企业要为出版商支付1200元的版税，可是谁知道这些钱有没有给？当然，有人会认为这些图书中有《红楼梦》之类的无版税图书。这种书叫做公版书，而不能成为正版书。只有在有版权的前提下，才有正版、盗版之分。但是这家企业在广告中告诉大家送的是正版书。这其中，要么是这家企业用概念欺骗了大家，要么这家企业就没有给出版者版税”。

　　年底电子书行业将洗牌

　　相比市场上的喧嚣，方正集团副总裁郑铁男在这场被媒体渲染为战国时代的电子书大战中，却显得冷静沉着。他甚至认为，现在的电子书市场只是处于萌芽阶段。

　　“从国内电子书产量来看，还不能称得上是一个成熟的市场。如果有一天，TCL、康佳等电子企业都开始涉足阅读器产品，以其强大的流水线作业，产能和产量连目前的电子书龙头汉王也会略显逊色，那时候才能称得上电子书市场的战国时代。无论是汉王、盛大或者方正，都将只是市场中的一个部分。”郑铁男如此评价道。

　　虽然电子书市场只是刚起步，却也热闹非凡，不论是以技术为代表的硬件厂商汉王，还是以内容为优势的超星、中文在线、硬件软件厂商，以及无数山寨品牌，都已迫不及待地加入到这场产业浪潮中来。

　　面对同样的市场环境，方正飞阅传媒有限公司副总经理管剑却得出了不同的结论。“今年年底前，电子书市场将出现洗牌。”管剑认为，目前的市场虽然不确定性因素很多，但是可以肯定，目前的电子书消费市场中送礼占了很大比重。同时，伴随着汉王的上市，许多非理性的资本也在流入电子书市场。“年底，将会有两大类电子书产品最有优势，一类是电信运营商扶持的品牌，一类是山寨机。”管剑说。

　　格式之争

　　防盗版还是保利益

　　电子书的格式问题一直伴随着电子书的发展，也同样是制约产业发展的一只“拦路虎”。

　　王华认为，在电子书产业萌生之初，国内厂商在格式研发上确实相互没有通气，“格式标准牵涉到商业利益，研发自己的格式可谓有意为之”。

　　对于“有意为之”，深圳掌媒科技有限公司总裁张小洋给出了如下理由。“以掌媒为例，我们做内容资源在手机上的表现，必须有创新性的技术和创新性的功能、特色，而这些功能、特色在现有的任何一种格式、技术中都没有办法实现，我们不得不靠自己去创新。那么我们把这个技术做出来，做成自己的格式，产生了发明专利，相当于自己的标准，这是由于通用的格式达不到我们所期望的高度，解决不了企业的个性化与创新的需求。”

　　同时，张小洋认为电子书产业的良性发展依赖于有效的版权保护，“我们开发自己的格式就是为了防盗版、防复制。如果采取通用的标准，除非大家能够保证共同遵守，否则你也能打开我的，我也能打开你的，你花钱买的内容，我可以很方便地获取，以现在的市场环境，谁采取通用格式谁吃亏，特别是那些注重版权的企业”。

　　在杨洪看来，对于格式的争夺企业是有意为之，也是不得不为之。“用通俗的话来讲，格式相当于一个‘暗箱’，企业通过格式对内容进行了加工，把没用的、不可经营的东西变成可经营的产品，这个 ‘暗箱’对厂商来说意义可想而知。”

　　统一格式言之尚早

　　尽管格式问题直接牵涉到企业的利益，但如此多的图书格式，早已让消费者看晕了头。近日记者在中关村看到一位打算购买电子书的王女士，“这已经是我第三次跑过来了解产品，直到现在我还没选择到合适的电子阅读器”。在王女士看来，合适代表着电子书对图书格式的全面兼容。“现在市场上电子书的品牌多达近百种，每种电子书可以阅读的图书格式都大不相同。往往从番薯网下载的图书放到其他品牌的阅读器中就无法阅读。这不是切断了我们的内容来源吗？”

　　目前，电子书的格式标准化问题已引起了出版机构、图书馆、数字出版技术提供商、工业和信息化部以及新闻出版总署等机构的广泛关注。据中国出版科学研究所出版标准化研究室张书卿介绍，目前中国出版科学研究所关于出版物的标准化制定尚处于立项阶段。“标准的制定是很严谨的事情，要通过一定的程序，相当于一项法律的出台，要严格遵照程序。以国家标准为例，要经过研究阶段、立项阶段、起草阶段、征求意见阶段、审查阶段、批准阶段、出版阶段、复审阶段、废止等步骤。”她同时强调，标准化的根本目的不是要限制竞争，而是给技术一个最佳的秩序。“在这种秩序下，大家的利益应该是均享的，同时能够推动行业的发展。” 


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