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四维文化传媒：“4 Space”遐想（组图）

2010-03-19 08:58:09.0 来源：上海电气印刷包装机械集团销售公司我要印/合作伙伴责编：严影

摘要：: 在四维的企业理念里，四维崇尚的，正是以激发想象力为核心的人性意识，在此基础上，在市场经营战略中构筑企业文化高地，这正是“四维”予人的珍贵启发。笔者认为，“创造”正是“四维”核心。正是创造和想象，让四维的世界不止于“三维”，而成为一个立体的变化万千、不断延展的四维世界。

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印刷变局

上海复旦四维印刷有限公司董事、总经理方惠平（右）接受我们采访

方惠平侃侃而谈

于“四维”而言，“印刷只是一个平台，要干其它的。”方惠平称，“我们最早印黑白没彩色机，都是BB机、08机。这个趋势已经越来越不好。”方惠平到“四维”后极力主张做彩色印刷，逐步把黑白机器淘汰，一进就是起点高的四色机，又进轮转机，制版上CTP。“现在印书少了，印彩色的教科书。例如《牛津英语》等；黑白不印了，只留了小胶印，印小的、量少的文件。”

“金融危机，我们外贸、出版在下降。而内需是机会。”“以后印书会受到冲击。纯粹印报纸亏本。报业来说，广告少了很难生存。”怎么办？“之前我们把黑白变成彩色，现在主力做DM印刷。量大的外贸单变成了补充，DM是有周期的，有高低峰。这样，使资金周转正常。再加上内贸和外贸互补。“正因为我们的量上去了，我们才有底气增加投入。正因为任务越来越多，来不及印。通路打开了，有些东西是越做越多。”

“DM”凸显

“我们国家印刷业占整个GDP的比例逐年提高，增长的空间很大。发达国家的印刷业GDP占整个国家GDP的2-3%左右，如在美国、日本等国，商品促销的东西是铺天盖地。‘四维’的印刷业务，在国内发达地区还算是比较多，在边远地区还是非常的少，发展的空间很大。”“虽然网络采购对它造成了威胁。但要具体分析。DM从发行的渠道讲，通过直邮送到每家每户，再说DM有的上面有抵用券，网络做不到。而且阅读是有手感的，也成为人们的一种潜在习惯。从国外经验看，在国外，单一品种印量最大的还是DM。”方惠平对于DM的市场空间非常乐观。目前，“四维”业务版块中涵盖的商务印刷、外贸印刷、出版印刷业务份额，分别达到60%-70%、20%左右、10%左右。

“我们利用‘四维’的业务组合优势，主打DM广告的印刷产品凸显了‘一站式服务’，从摄影到最后的派送，从头到尾都是我们在做的。我们有专门的摄影棚，提供印刷、装订、派送（物流）等一整套服务。因此，我们在DM市场的市场占有率很高。”