从CTP观察台湾印刷市场
2010-05-07 00:00:00.0 来源:科印传媒《印刷经理人》 作者:吕理哲 责编:Quincy
- 摘要:
- 国内印刷市场因为CTP直接制版机的蓬勃发展,显现出经济大环境似乎已经脱离了不景气谷底的气势,台湾也从2008年底的金融海啸中走了出来,本年度(2008年7月~2009年6月)CTP安装的数量也超过了前两年的记录,本来以为这是总体经济好转的征兆,但经过访谈却发现同行大多对此存有疑虑。
“专业制版”区块的印刷服务公司通常都是数字化发展最积极的公司,不只是印前流程和CTP制版已经应用了许多年。例如台北县的中华,印刷机和印前之间的CIP3数字预放墨,早在2003年以前都已经每天生产;尤其科亿信息公司在2008底完成了FOGRA标准认证,虽然科亿并没有外单的业务,他们从年初就向FOGRA要求提供数据,自己在印刷作业过程中建立标准操作程序文件,教育每一位员工了解标准操作程序印刷工艺,确实按FOGRA标准来操作,等到FOGRA审查员来认证时果然一次成功。足见“专业制版”这一区块的印刷厂对质量一流的自我要求,也可以想像台湾市场竞争的激烈程度。
虽然,台湾印刷产业向来分工细致,目前还有许多独立的制版公司,但是独立制版这几年以来的生意,早就不足以维持一家制版厂的营运,所以即使是制版厂也接印刷的活,在台湾业界里说的“头手”活就是从印前做到印后,所以大家都是印刷厂,差别是印前和印刷是否在同一地点生产而已。
待在“一般”区块的印刷厂比率最高,他们在产业发展的过程中忽略了数字化的连续性,被动地投资数字化技术,当然无法形成客户印象深刻的服务模式。几年下来,印刷厂之间的技术差异不大,服务模式上就会让客户认为这样的公司没有创新,老是跟在别人后面。当每一阶段的数字化技术变成流行的时候,所谓“一般”区块的印刷厂就变成一般的印刷厂,没有特色可言。以今天信息的发达情况来看,通常一种新技术变成流行的时间显影,肯定不是用“年”来计算的。
等到新技术造成供过于求的买方市场的时候,一般的印刷厂几乎都在等待,等待到设备过时被淘汰为止,或是等待到生意不足以维持开销为止,抑或是景气回春医药包装,好日子重现。
以上是2009年台湾商业印刷市场的状况。
至于台湾报业顺应世界潮流仍然没有起色,各种电子媒体影响报纸的势头显然越来越大,除了几家政治色彩明确的报纸,有固定的读者群,即使无法从中使报社转亏为盈,至少能勉强维持。其中,拥有悠久历史的中国时报已经易手,由从台湾来内地发达起来的旺旺集团接手。另一大报联合报系大力投资新闻网站,并经营其他副业而且相当成功,新闻通过纸质媒介来发布的重要性渐渐地下降了。唯一赚钱的报纸还是苹果日报,以名人的八卦超越党派的情结,让苹果日报在台湾的报业中一枝独秀,看来八卦还是老百姓在不景气生活下最好的调剂。
数码印刷和电子书的威胁
台湾受到合版印刷最低可达100~200张印量的影响,所以数码快印的发展速度不如内地,按需印刷、可变数据印刷的发展都没有明显的市场。倒是UV喷墨数码印刷机有几个案例,都是在特殊材质上的应用柔印,对整体印刷业的影响都非常有限。
由于美国Amazon.com的Kindle电子书阅读器开启了全新的电子书生意模式,经由电话系统连到电子书数据库,客户可以轻易从数万本电子书目录中选取要买的书,立刻下载,电话公司把书费在电话账单中扣去,然后和电子书店、出版社或作者去拆账。如此简单便利的卖书买书模式,让Kindle电子书阅读器一下变成热销的产品,电子书也让面临经营困境、转型无力的台湾出版社,看到了汪洋大海中的一块浮木。可惜电子书产业必须建筑在庞大的数字内容数据库上面,绝大部分的台湾出版社长久以来都没有数字化的准备,新书转成电子不成问题,但旧书大多没有管理完善的电子文件,所以电子书目前只是雷声大雨点儿小,对台湾出版社和印刷厂并没有造成任何影响。
台湾出版社的真正困扰还是市场,因为看书的人越来越少,出版业总产值在不断地下降,没有新的客源可以开发,似乎电子书也帮不上忙,出版社的困扰也是台湾印刷业的隐忧。
综观台湾印刷业
虽然台湾印刷总需求没有减少,甚至是增长的,但是总印刷产值显然是下降的,原因很简单,由于供过于求价格竞争的结果,肥了印刷买家,瘦了印刷厂。由于生产技术已经成熟,大家都采用了相同的技术企业,却因为投入新技术的时间先后有别,发展有风格的服务特色的努力不同,台湾印刷业确实区分为三大区块,但“一般”区块的印刷厂将逐渐凋零……
(本文作者为崭新科技股份有限公司总经理)
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