谁能拯救新闻出版业 美提案建“支付围墙”
2010-08-04 00:00:00.0 来源：千龙网 责编：龟山隐真
利润能被圈住吗
在技术论坛上，新闻集团的“支付围墙”策略引来一片反对声。“互联网的未来一定是免费的。”雅虎的参会代表抛出了与乔恩·米勒对立的观点。
而sugar公司——一家面向女性提供资讯及商品的网站创办者布莱恩·休格表示：“我们也喜欢收费模式。当然，我们不会自己采用，而是希望我们的竞争对手采用收费模式。”在布莱恩·休格看来，如果竞争对手采用收费模式，用户就会自动转移到自己的网站上。
布莱恩·休格的这一看法说到了关键点上。在互联网行业中，流量是一个很重要的指标。一般来说，网站首先会追求流量，当流量到达一定程度的时候，再寻找适合的商业模式。在反对者眼中，新闻集团的“支付围墙”必然造成流量的下降。
对于“支付围墙”影响流量的说法，乔恩·米勒也是赞同的。“不过，这样一来，留在我们网站上的都是核心用户。”乔恩·米勒表示，“这些用户的数据将会有很高的商业价值。”
那么，到底谁的观点更站得住脚?谷歌发布的一组数据显示，《时代》杂志在收费后的几周时间里就流失了90%的阅读者。“总有一天，人们都会离开《时代》，去网络上寻找其他免费的内容。”谷歌表示。
在新闻集团的电子阅读收费模式中，有一个成功的案例，那就是《华尔街日报》。这份报纸已经实行了多年的数字阅读收费政策。根据美国发行量稽核局的统计，截至2009年10月，《华尔街日报》的发行量是210万份，其中100多万份源自网络付费订户。
不过，业内人士分析说，《华尔街日报》的在线收费模式之所以能够成功，在于其大部分收费内容都是独家新闻或深度分析，具有不可替代性。
综合反对者的观点不难看出，他们认为“支付围墙”模式之所以不会成功，是因为在网络上有着大量重复或类似的免费信息，用户没有必要付费去获取。
从这个角度来看，除非新闻集团旗下的杂志内容都具有高价值和独特性，或者大部分的消息都有人愿意付费，否则这些围墙恐怕只会把利润挡在外头。
这两个条件都不容易实现，前者需要依靠新闻出版企业自身，而后者则需要有更上层的机构牵头、指导。ftc(美国贸易委员会)就试图从第二个条件入手扶助新闻出版业。
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