咨询公司PrecewaterhouseCoopers开展一项关于“中国纸张和包装市场”新的研究，目的是为了帮助行业中的公司评估进入中国或扩大在中国投资的“风险与回报平衡关系”。该研究包括对行业经济、政策和文化环境进行详细分析，这些分析可以为众多全球纸张和包装生产商面临的明显增长潜力及风险给予帮助。

    Robert Barnden作为PrecewaterhouseCoopers全球森林、纸张和包装项目负责人指出：人们很容易为中国市场的潜在回报而激动。当然机遇是存在的，但要想在那些已经有人失败过的领域继续努力的话，国外纸张和包装公司应该谨慎权衡风险和回报之间的平衡关系。有大量不确定因素和无法预期的隐患存在。”

    不能忽视中国作为世界该领域增长的一个发动机。尽管由于其国内木材纤维短缺且能源和水资源供应受到限制致使其不适合纸张生产。而当前中国已经成为全球纸张和纸板第二大市场，其销售额每年超过 200 亿美元。行业资源预测 2010年以前纸张消费将以每年超过30%的速度增长，消费量将达到 7000万t/a，并且与包装业的快速 增长相等。预期纸和纸板的消费量将从2004年的320亿美元增加到 2008年的500亿美元。中国为了满足自己各类纸张和包装产品急剧增长的需求正在建立一个强有力的工业，但是需要大量的国外投资以实现这一目标。

    PrecewaterhouseCoopers森林、纸张和包装中国地区负责人Alison Wong谈到：如果行业中的任何公司已经计划走向全球化，那么他就必须非常认真地对待中国市场。为了达到其全球市场化的战略目标，那些已经进入中国市场的公司必须继续进行大量投资以增加其在中国市场的占有份额。”“但是这些公司应该善于持续了解和重新认识那些有着许多文化差异的市场。因此这些公司应该经常从当地有名望的专家那里吸取知识。”

    然而，外国投资者将面对逐渐严峻的来自当地有实力公司的竞争，他们经常是一些国有下属企业。考虑到这一点，当外国投资者真正想推动中国造纸和包装行业发展的时候，他们必须仔细计划如何增加营业收入并且赚取充分持续的利润。

    PrecewaterhouseCoopers公司的Robert Barnden补充到：寻求在中国投资或发展的纸张和包装公司必须紧密关注中国国内公司在如何运作，学习这些公司在一个经常不确定的市场条件下运作良好的方面，用开放的眼光探究中国一系列市场的差异。