浅谈白酒包装设计
2010-09-02 00:00:00.0 来源：千龙企业南方社区 责编：龟山隐真
- 摘要：
- 酒与包装，是两个相互融合的互动产业。酒作为商品，人们购买酒已由过去单一的以＂实用为主＂（生理需求），转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神＂享受为主＂（心理需要）转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。酒包装是商品，不是纯艺术品，它具有文化内涵，是艺术的载体。
２．２．３极品酒包装
极品酒又叫收藏酒，由于赋予了文化和情感内涵，在国外早已是收藏市场的一个重要部分，不少人以自己能收藏几瓶年代久远的红酒为荣。而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格外受到关注。金六福曾经为庆祝中国国家足球队世界杯出线而特别生产了金六福国足出线庆功酒并限量发售的９９９９瓶，其原料全部选用上等五粮液作为基酒，并精心设计庆功酒瓶体，整个瓶体用２４Ｋ纯金包裹。同时，在国足出线后的第一时间，取得了中国足协的正式授权，并统一编号，每瓶酒都拥有自己专门的珍藏证书。如此精心的包装，自然价格不菲，…
首先，极品酒不是以获取最大利润为最终目标的，它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段，只有少数几家名酒企业才有这种财力和必要推出极品酒；
其次，极品酒不是有钱就买得到的，它有时会以特殊意义在特殊场合赠给特殊的人，这也证明其不是以盈利为最终目的的；
第三，极品酒可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅指拥有者，也指生产企业的高贵地位，使消费方和生产方都产生满足感。
３白酒包装设计的艺术性
现代装饰画大师张光宇在民间美术的学习时说过：＂我从这里面看出艺术的至性在真，装饰得无可装饰便是拙。＂
艺术感染力指的是酒包装设计要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉凝聚力和在同类产品中的视觉冲击力。
酒鬼酒包装最早用拴麻绳的做法，并采用土陶瓶，给人一种粗犷的不拘一格的感觉，很快赢得消费者的认可；以前很流行的＂百年孤独＂，也是采用类似粗犷的风格表达超凡脱俗或鹤立鸡群的感受；而小糊涂仙采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶让消费者有种似曾相识的感觉，最后达到＂茅台镇传世佳酿＂的认知效果，这样就＂系出名门＂了；还有水井坊最突出的就是全手工烧花的办法将锦官城六处景点烧在瓶底井台六面，形式新颖，让消费者眼前一亮，又与＂水井＂吻合，孕含历史文化孕育水井坊；舍得酒采用白、褐大色块对比构图，和将有特殊意义的汉字＂智＂、＂尊＂、＂舍＂、＂得＂融合其中，目的一目了然…
这些形式上的做法正是以创新、另类来达到吸引消费者，创造视觉文化，使其深入人心的。因此，在进行酒包装设计时一定要用准确、生动、独特的视觉语言来表达文化主题。
【我要印】印刷厂与需方印务对接，海量印刷订单供您任意选择。
【cpp114】印刷机械、零配件供求信息对接，让客户方便找到您。- 【我的耗材】采购低于市场价5%-20%的印刷耗材，为您节省成本。
- 【印东印西】全国领先的印刷品网上采购商城,让印刷不花钱。
- 关于我们|联系方式|诚聘英才|帮助中心|意见反馈|版权声明|媒体秀|渠道代理
- 沪ICP备18018458号-3法律支持:上海市富兰德林律师事务所
- Copyright © 2019上海印搜文化传媒股份有限公司 电话：18816622098
