创意园区建设

　　坚持区域特色与产业重点相结合，打造具有集聚效应的文化创意产业园区。

　　——重点建设湖南文化创意产业园、金鹰卡通产业科技园、昭山文化产业创意园等创意设计园区。

　　——重点支持长沙网络科技文化产业园、金鹰影视文化城等数字媒体园区。

　　——重点建设中南国家数字出版基地、湖南出版创意产业园、中南基础教育复合出版平台、漫画创意出版基地、青苹果数据中心等数字出版园区。

　　——重点支持株洲华强、长沙月亮岛主题公园建设，继续支持酷贝拉欢乐园向全国连锁发展。

　　产业范本

　　酷贝拉：少年儿童的“理想城”

　　酷贝拉欢乐城，是一家面向儿童设计的职场体验公园，坐落于湖南长沙贺龙体育馆，2009年12月17日正式开馆，占地面积12000平方米,创了全国同类公园之最。这是一座仿真都市，它将现实社会里各行各业的建筑按照同比例缩小的方式浓缩在同一个环境里，通过合理组织和安排，形成一座缩微的“城市”。“城市”不仅仅拥有与真实世界一样的城市形态和景观，同时具备独立的公共系统、金融系统、安全系统、法律系统等等。

　　近60个体验场馆按照真实社会场景缩建，每个体验馆都有各自不同主题和特色，有警察局、医院、消防局、报社、电视台等等。孩子在不同的体验馆可以从事医生、消防员、警察、演员、记者等70余种不同的职业。孩子通过工作可以拿到职业资格证书，通过自己努力可以赚取“酷币”，“酷币”可以在酷贝拉“商店”里购买自己喜欢的商品，也可以把钱存在银行进行理财。每一个场馆都有专职的辅导员为孩子进行职业体验的培训和指导。

　　据统计，2009年至2010年度寒假期间，酷贝拉长沙店共计来园人数为41394人，其中儿童24819人，成人16575人，以每天营业一场为基础，每场接待人数约766人。到今年7月底，累计来园人数已逾30万。

　　然而，酷贝拉提出，不以门票为公司主要收入，而是以植入场馆的广告收入补差营运成本的策略。植入广告收入即欢乐城与各品牌商户进行场馆冠名合作，商家支付场租以及冠名费。开业半年来，在长沙酷贝拉的62个场馆中已有40家品牌合作商进行冠名。可口可乐和麦当劳还将微型生产线搬到了场馆内，儿童可亲手参与可乐和汉堡的制作流程并将体验作品带回家。酷贝拉做到了让冠名商“不露痕迹地在宣传品牌”。另外利用“酷币”还可以轻易实现线上植入式广告与线下实体消费的对接。

　　此外，酷贝拉还进行了产业链拓展。围绕“酷贝拉”卡通形象开发了文具、玩具、纪念品和饮料等。将产业的触角还延伸至网络、出版、动漫，提供网络游戏、购物等网络增值服务，另外以“酷贝拉”卡通人物为主角的120集动漫剧已完成了脚本创作。正在建设中的上海酷贝拉城还引进了玩具王国和亲子酒店，酷贝拉将成为多业态、多产品的消费场所。

　　产业评点

　　打造国际影响力的创意之都

　　湖南省社会科学院工经所副所长、副研究员 王毅

　　当今，文化创意产业与高新技术加速融合。高新技术带来的数字化、网络化、智能化趋势，不仅极大地推进了文化创意产业的发展，而且主导着未来文化创意产业的发展。计算机娱乐软件深受欢迎，多媒体出版相对于传统图书、报纸、广播的传播速度显著加快。为发展以科技为支撑，以知识产权的开发与运用为主体的知识密集型、智慧主导型的文化创意产业提供了有利的技术条件。

　　创意经济与实体经济日益融合。“文化创意”大规模地作用于旅游业、制造业甚至农业等相关产业，全面催生以传统文化产业为基础的文化创意经济。随着创意产业的发展，对实体经济的渗透融合日益紧密，已成为各大产业发展的“源动力”和“助推器”。国内外文化创意产业蓬勃发展的形势及鼓励文化创意产业发展的政策导向，为湖南大力发展文化创意产业指明了方向，为长株潭打造全国文化创意产业高地带来了重大战略机遇。

　　“三网”融合已成必然趋势。 “三网”融合不仅是将现有网络资源有效整合、互联互通，形成新的服务和运营机制，而且“三网”融合以后，必将为拥有内容提供优势的湖南文化创意产业发展提供广阔的市场空间。

　　湖南文化产业（含文化创意产业）依托湖湘文化的深厚底蕴、资源优势、人才优势和发展环境，走出了一条特色鲜明之路，以年均20%的速度递增。文化产业增加值占GDP的比重，由2005年的4.2%提高到2008年的5.1%，已成为全省经济发展第六个过千亿产业和重要的支柱产业；湖南文化创意产业增加值占GDP比重高于全国水平，居全国第六位，已成为中部地区增长速度最快、发展前景最优、创新能力最强的产业之一。湖南文化创意产业发展呈现以下几个显著特点：

　　——产业前景好，技术含量高。湖南文化资源丰富，湖湘文化影响深远，全省上下已形成了文化产业发展的基础与优势，政策环境、市场环境、消费需求等助推了产业快速发展的良好态势。创意设计、数字媒体、三网融合、数字出版、动漫游戏、会展物流等新兴文化创意产业业态不断涌现，文化创意产业的发展方兴未艾。

　　——支撑有品牌，拓展有集群。湖南文化创意产业的全国知名品牌众多，广电湘军、出版湘军、动漫湘军、歌厅文化、电视购物等品牌建设，为加速文化产业发展积蓄了动能。广电集团、出版集团持续高速增长，连续4年进入全国文化企业50强。拓维信息、快乐购等成长迅速，网络媒体、移动电视和手机报等集群发展来势喜人。

　　——发展有后劲，消费有需求。文化与经济、科技相互交融、共生发展，产生极大的聚变作用。湖南在发展文化创意产业的过程中，特别注重人才的培养、引进、使用，通过智力、创意和科技推动，一批掌握专业知识、具有创新精神的文化领军人才、高端人才、复合人才为抢占未来全国文化创意产业的高地，奠定了坚实的基础。此外，湖南文化消费市场已经形成，将其打造成具有国际影响力的“文化创意之都”近在咫尺。