数字化发展呈三大趋势
   

　　记者：中国期刊数字化发展呈现什么样的趋势？
   

　　石峰：主要呈现3个趋势。一是内容服务互动化趋势。媒体数字化不只是媒体的电子化，而是一种全新的传播和阅读方式。高清晰度的图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、书刊化的页面安排等，这种人类长久以来梦寐以求的“会说话的书刊”已经成为现实，特别是它的互动性正吸引着越来越多的读者。因此，这种内容出版和内容服务融合互动的数字化趋势日益被世人看好。
   

　　二是传媒移动化趋势。随着移动技术的迅速发展，人们用手机收看电视、上网、读书、看报已经很普遍，这种移动阅读方式为手机出版物的发展提供了广阔的市场，带动了移动出版的加速发展。随着3G的广泛应用，移动传播更加便捷，将催生更多的业态和传播方式。
   

　　三是赢利模式多元化趋势。赢利模式是人们非常关注的问题，也是媒体数字化转型的一个坎儿。目前，国家鼓励和支持传统媒体的内容生产者与新媒体企业合作联合，发挥各自优势，实现资源共享、互利共赢、快速发展的目标。赢利模式在探索中呈现付费、免费、广告、增值服务等多元化趋势。
   

　　 记者：推进期刊数字化发展面临哪些新的机遇？
   

　　石峰：当前，期刊数字化发展面临极为有利的条件。首先是国家实施数字化出版战略，制定了鼓励传统出版向数字出版转型的一系列政策措施。同时，国家还积极建立出版监管的长效机制和立法，打击侵权盗版，保护知识产权，为数字出版健康发展提供保障。
   

　　 其次是技术发展和网络普及为数字化出版的发展提供了条件。目前，政府正在力推技术创新体系建设，增强企业研发能力，以数字化带动出版现代化，以推动出版传媒技术升级换代，争取研发成功数字出版核心技术，构建覆盖广泛、传输快捷的新闻出版体系，并通过若干年努力，打造5个～8个年产值过百亿元的国家数字出版基地或国家出版产业园区。
   

　　最后是数字阅读人数快速增长，传统阅读方式向数字化阅读方式转移，这为发展数字出版提供了巨大商机。国家文化体制改革全面推开，也将为期刊数字化注入新的活力。
   

　　传统出版物仍有独特魅力
   

　　记者：您如何看待期刊的数字化发展？其未来前景如何？
   

　　石峰：面对数字出版的迅猛发展，有一部分人对传统出版的未来产生了悲观情绪，更有甚者，预言传统出版将很快消亡。但我对期刊业的未来充满信心、充满期待。首先，数字化不是洪水猛兽而是春风送暖。传统出版从手抄到雕版印刷，从雕版印刷到活字印刷，从活字印刷到电子排版、分色印刷，每一次技术革新都极大地推动了出版业的发展。数字化是出版技术手段的又一次革新，是出版传播途径的扩展和延伸，大大提升了传统出版的传播力和影响力。数字化对传统出版是如虎添翼，必将为传统出版带来生机与活力。
   

　　其次，传统出版仍然有着无穷魅力。据美国杂志出版人公司最近的一项调查表明，在美国，仍有92%的成年人阅读杂志；美国杂志的订阅量在2009年继续保持上涨；2009年，全美新增杂志总量同比增长10%；在使用ipad的青少年当中，有75%的人阅读杂志，34岁以下的杂志阅读者总量要大于这个年龄之上的杂志阅读群。由此可见，实际情况并不像一些人想象的那样，有了新媒体、阅读器，年轻人就不再阅读传统出版物了，传统出版物仍然有自己的独特魅力。
   

　　此外，传统出版要积极主动利用数字化，融入数字化。数字出版的基础在传统出版，传统出版是数字出版的内容提供商，数字出版是传统出版在传播介质层面的发展。在数字出版面前，我们不能迟疑。一些做传统出版的人在数字化、网络化面前有点晕头转向，因为网络媒体利用传统媒体的资源迅猛发展，进而成为自己的竞争对手，就变得束手无策，大有被网络“绑架”的感觉。其实，网络也好，数字出版也罢，卖的都是内容，而内容的源头在传统出版，传统出版应该主导网络出版、数字出版。我认为，什么时候做传统媒体的在这一点上觉醒了，数字出版才能真正走上健康发展的轨道。



 　　
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