【CPP114】讯：世界数字图书产业正经历“爆炸性”增长。伴随着集成化、移动化和便携化，“电子书全面超越纸质图书市场的那天将会提前到来，”德国图书贸易市场营销及出版社服务公司（mvb）首席执行官罗纳德·席尔德8日在法兰克福书展上这样对记者说。
 

　　席尔德所在公司隶属于德国书商和出版商协会。后者成立于1825年，会员超过7100家，是全球最具影响力的图书行业组织之一，同时也是世界最大书展法兰克福国际图书博览会的主办方。
 

　　席尔德说，mvb公司致力于市场咨询服务，而为客户制定“数字出版战略”已成为它们的重要业务。“现在不少出版商往往先推出纸质书，然后考虑出版相应的电子书，把电子书当作传统出版流程的附加物。不过，这种模式正在过时。”
 

　　“本届书展上，电子书产业获得了前所未有的关注，美国市场的发展速度超出所有人的想象，”席尔德说，“我乐观地认为，5年至10年内，欧美的传统出版将完全被数字出版赶超，电子书将成为主流，而非附庸”。
 

　　“2010年，美国电子书销售份额预计将达到总量的15％左右，而一年前，这个数字仅为3％。公众对电子图书的期待正出现几何增长，”他接着说，“走在美国的铁路、公园，随处都能看到人们拿着苹果公司的ipad或亚马逊的kindle阅读器。”
 

　　在较为传统的欧洲大陆，电子书的上升势头似乎逊色许多。即便在图书产业高度发达的德国，电子书的市场份额也仅维持在1％左右。
 

　　不过，在席尔德看来，“电子书的发展就如同一场海啸：站在岸边，一切风平浪静，似乎不会有巨浪，但是你内心知道，它们早晚都会到来，并且要打翻岸上所有的一切”。
 

　　席尔德说，先前束缚电子书发展的两大因素——内容和工具均已取得突破性进展。“现在的电子书数量已足够惊人，而阅读工具不仅种类繁多，价格也在不断下落。在今年的法兰克福书展上，我们已经看到售价低于100欧元（约合138美元）的阅读器”。 然而，对于习惯了阅读纸质报刊，喜欢在灯下捧书夜读的欧洲大众，他们真的愿意放弃延续多年的阅读体验，集体投奔电子书的怀抱？对于这个问题，席尔德的回答非常干脆：“最终一定会。”
 

　　“上世纪80年代，有人发明了电子邮件。可它一开始根本不被接受，人们还是习惯把电子邮件打印出来，拿在手里看。而现在呢？谁还会打印每个邮件？”席尔德说：“改变大众的消费习惯大致需要10多年时间，而电子书产业的发展迄今也不过三四年。”
 

　　谈及趋势，席尔德说：“技术进步的步伐实在太快，我根本不知道10年后电子书会走到哪里。不过，至少有三个趋势，人们可以确定。”
 

　　他说，这次书展带来的第一个动向是“加强版电子书的出现”。这种数字读物将文本、视频、游戏、音乐、互联网等媒体高度融合，电子书开始集成越来越多的娱乐功能，不同媒介之间的界限“正在变得模糊”。
 

　　另一大趋势是阅读工具多元化，平板电脑、智能手机和纯阅读器都可以用来读书。出版商需要使内容在这些工具间“互相通用”，让消费者随时随地可以阅读。与此同时，这些设备还都要具备“移动性”，能够随时连接互联网，实现信息交换和沟通。
 

　　“图书产业正在经历过去500年出版史上前所未有的变革。它受技术的不断驱动，如果配以足够精彩的内容和足够实用的工具，电子书爆炸式增长的势头将无可阻挡，”席尔德说。

　　【点击查看更多精彩内容】

　　相关新闻：