为何“危”而不倒？

    
　　新媒体以摧枯拉朽之势席卷了整个传媒市场，不断分食着纸媒的受众和广告市场。传统报业的阵地似乎在一点点失守：西方百年传统大报《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》等纷纷停办印刷版，全面改为电子报。原本实力很强、影响深远的大报都倒下去了，是否迅速波及到我国纸媒？中国的报业还能坚持多久？但事实上，中国与西方有巨大的差距，在报纸经营状况上不能同日而语。

    
　　诚然，从长远来看，传统媒体会逐步衰退，但其速度绝不会像西方来得快。其理由是：

    
　　其一，我国的报纸经营跟西方有很大不同，中国的报业是“小本经营”，风险较小。西方发达国家报纸经营是大投入、高回报，当然也伴随高风险。西方经营报纸有时一下子几十个亿砸下去，收益也很大，有的报纸一天的广告竟然可以达到一个亿。赚钱多时一年赚几个亿，十几个亿，甚至几十个亿。但一旦碰到经济危机，就有可能亏几十个亿，造成资不抵债。而我国报纸大都是采取低成本扩张的策略，中国目前的报纸能赚到几千万就很不错了，最能赚钱的少量报纸一年的利润也就是几个亿，许多报纸只是维持正常运作，略有盈余。大家都不敢大投入，“船小好调头”，投资小风险就小。在遇到问题时可以根据外部环境及时进行调整，通过压缩一下版面、适当地进行裁员等途径控制一下成本，并提高报价，就挺过来了。

    
　　其二，广告客户还无法完全依赖新媒体实现产品推销的目标。比如，在某区域的房地产主要对象是面向当地居民的，要靠当地的报纸和广播电视来推销，才能达到营销目标。报纸的区域优势，目前依然明显。

   
　　 其三，中国与西方发达国家不同，我们国家看纸媒的人群还有潜力可挖。中国是发展中国家，人们的物质文化水平和精神文化水平与发达国家还有一定的差距。报纸阅读率是衡量报业发展水平的重要标准，虽然我国纸媒种类数量繁多，但报纸人均拥有量远没有达到发达国家的水平。此外，在一些不太发达地区，人们对新媒体的接受程度还比较低。再加上人们的传统阅读习惯以及纸媒的特有的一些优势，还会有相当一部分人选择纸媒。因此，报纸也不会像我们想象中的那样，一下子就没人看了。

    
　　其四，中国的广告的潜力仍很大。2009年中国广告经营额达2041.03亿元，比2008年增长141.47亿元，同比增长7.45%。但广告收入占gdp的比率仅为0.61%，远远低于美国的2%～3%的水平。广告收入占社会消费品零售总额的比率为1.75%，也和国外发达国家的4%～5%的比例相差悬殊。2009年人均广告收入为143元人民币，而美国在1989年就达到了人均499美元。报业广告总量今后依然持续增长，是中国国情决定的。中国经济的兴衰对报纸的影响很大，中国经济并未停滞不前，而且还要不断向前发展，经济发展对整个报业广告的拉动还会有较大的增长。正如上面所列举的一些数据，我们可以看到，中国与世界上许多国家比，广告额占经济总量的比例还不大，广告总量上升的空间还比较大。今后广告潜力的挖掘和发展，绝非新媒体一家独吞。

    
　　媒介演变史也证明，新媒介的出现不会导致原有媒介形式的消失，而是逼迫原有媒介在新媒介的格局中重新寻找更适合自身的功能定位。