３．正确对待民族特色的继承与发展

　　强调民族特色，并不是将民族特色绝对化或排他化，而是既有继承，又有发展，既注重民族文化精华的发扬，又注重包装新理念的运用以及国外先进包装设计的借鉴。“继承”是优秀民族文化的传承与发扬，“发展”是民族文化的创新与超越。只有不囿于传统的樊篱，多借鉴国外精妙设计，多留心国际审美时尚，多采用先进科技手段，与时俱进，在吸收借鉴的基础上不断创新，才可能创造出别具一格的优秀设计作品。事实上，国外许多饮料包装都独具特色，值得借鉴。譬如，百事可乐的ＰＥＴ瓶包装采用蓝色和白色为基调，具有清爽、醒目、层次分明等特点，红色的巧妙点缀又使之不失热情、活泼，堪称饮料包装设计的上乘之作。笔者在研究自然科学之美时发现，现代自然科学不仅体现着理性、事实和逻辑，而且具有独特的美。在保健啤酒包装中，大胆借鉴自然科学之美，有望拓展包装设计的思路，增加设计的创新元素。综上，在保健啤酒的民族特色包装中，必须处理好继承与发展的关系，从色彩、造型、构图、字体等多方面提高包装设计的美感与视觉传达力。

　　４．正确处理不同民族文化的差异

　　将民族特色融入保健啤酒包装时，必须考虑不同民族文化的差异。譬如，黄色在我国象征高贵和权力，一度作为皇家专用色，但在加纳、埃塞俄比亚、伊斯兰教国家却代表死亡或葬礼。鹿在我国是快乐、活泼、长寿的化身，在巴西却是同性恋的俗称。仙鹤是我国传统的长寿象征，但是在法国却认为是蠢汉、淫妇的代名词。乌龟的形象在我国不常用于装饰图案，但是在日本却是喜闻乐见的纹饰，寓意健康长寿。“万”字符在我国和印度均代表好运，但是很多欧洲国家却将其视作纳粹徽标。可见，民族特色的发扬具有一定的地域范围和人文限度，鉴此，包装设计必须因地制宜，适应民族感受力，恰当采用世界通用的艺术设计语言。

　　５．包装设计需要实践检验

　　实践是检验真理的唯一标准。一种具有民族特色的包装设计，能否激发消费者的购买欲、展现商品的内在品质、提升保健啤酒的经济效益，必须经过认真的调查研究和实践检验。

　　优秀的包装设计同品牌一样，对消费者起着认知线索的作用，可将特定信息准确、充分地传递给消费者，给消费者以明确的产品质量、保健功效和特色的印象。消费者在选购、饮用保健啤酒的过程中，一般都会注意啤酒的包装设计。如果纸箱、酒容器的材质、造型、图案、色彩等令他们满意、愉悦和信任，那么他们很可能会购买、享用该品牌啤酒。生活中，很多消费者反复购买某种品牌啤酒，很可能与该品牌啤酒的包装设计对他们的吸引力有关。反之，低劣的包装设计不能令消费者满意、愉悦和信任，因此很可能影响他们的购买欲望以及随后的饮酒心情。概言之，各国、各民族消费者的审美观、购买需求参差不齐，要想设计出优秀的、成功的民族特色包装，不仅需要设计者具有良好的民族文化修养，还需要设计者与消费者之间的良好沟通与互动。

　　随着世界经济、文化交流的日渐深入，在商品包装中彰显民族特色显得越发重要。在保健啤酒包装中融入民族特色，不仅有利于保健啤酒经济效益的提高，而且具有潜在的社会效益。有人说，食品工业是二十一世纪的朝阳产业，而保健食品则是二十一世纪的主要发展食品。保健啤酒作为保健食品的重要组成部分，在国内外市场具有不可估量的发展前景，探索和实施保健啤酒的民族特色包装，有望推动我国保健食品工业与包装工业的发展与进步。



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