而在整个图书出版业中，教育出版是主要支柱。中南传媒招股书显示，中小学教材教辅销售收入占公司的业务收入（汇总数）的比例均在72%以上。根据新闻出版总署统计，2008年课本出版总印数占全国图书总出版的48.4%，定价总金额占全国的34.9%，出版物发行业的毛利润率一般在25%~35%之间。

　　在此背景下，数字出版有望打破传统限制，而新闻出版总署2010年9月发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》提出：到“十二五”末，国内数字出版总产值应达到新闻出版产业总产值25%左右，整体规模居于世界领先水平；在全国形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业；到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有绝对优势。

　　王铮表示，按此计算，2009年新闻出版行业总产出为10668亿元，若按年均10%的增速测算，至2015年将接近19000亿元，25%的产值为4750亿元，这意味着数字出版总产值将达4750亿元，上市类出版传媒集团将因为募资优势在数字出版领域占得先机。

　　并购重组

　　争入第一梯队

　　中金公司预计，未来3-5年国内出版传媒板块的并购重组将风起云涌。借道并购重组，“双百亿”综合型传媒企业集团将陆续出炉

　　利用资本市场做大做强，无疑是各出版传媒集团争相上市的主要原因之一。

　　据中南传媒招股书中统计，2008年全国共有出版社579家，其中中央级出版社220家，地方出版社359家。经过整合，目前全国形成了以29家综合出版集团公司为主体和分散单一出版社并存的竞争格局。

　　分析人士指出，随着文化体制改革向纵深发展，在转企改制、IPO或借壳上市之后，跨地域、跨媒体和跨所有制的整合重组将逐渐展开，在政策推动下有望成为跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制战略重组的先行者。

　　其中，较早IPO上市的出版传媒正沿着这一路径前行，继9月29日披露，辽宁全省62家市县新华书店今年年底前将全部完成公司制改造并整合进入上市公司后，11月5日又与天津出版传媒集团有限公司、内蒙古新华发行集团股份有限公司签署股权合作协议，后两者将借此实现主要资产上市。据悉，该次签署协议是中国出版业国有独资、国有控股出版发行企业与出版上市公司之间的首例跨地区合作。

　　新闻出版总署有关领导在出席该签约仪式时指出，跨地区兼并重组是出版企业加快发展，出版资源进一步从分散走向集约化经营的重要手段；是打造中国出版发行业“航空母舰”的主要实现路径之一。

　　此外，新华传媒今年10月也披露，拟耗资13.2亿元收购成城项目，该项目是位于上海虹桥枢纽商圈的烂尾楼项目。公司称，传统图书经营模式面临挑战，公司迫切需要拥有一定体量的大型自有物业，建设大型文化MALL新业态，以进一步支持图书业务的发展。

　　中金公司分析师金宇预计，未来3-5年国内出版传媒板块的并购重组将风起云涌。他表示，目前中国传媒产业整体呈现“区域分割、媒介分离、国有垄断”的局面，产业的规模效应、范围效应和市场效率均难以发挥，而对外收购的外延扩张方式成为诸多上市传媒企业实现市场业绩预期的重要手段。

　　而新闻出版总署发布《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》曾明确，对于大型跨地区骨干出版传媒企业，将在报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版、数字出版等出版资源配置上予以倾斜，鼓励其做大做强；支持大型出版传媒企业在异地建立有出版权的分支机构，鼓励其实现跨地区经营；对真正转制到位的出版单位放开出版范围、书号、版号等，支持其发展。

　　分析人士指出，在鼓励上市和鼓励兼并重组等改革背景下，国内出版传媒集团希望能通过资本市场做大做强，而率先进行改制上市的出版传媒集团将占得先机，而第一梯队的“双百亿”综合型传媒企业集团将陆续出炉。

　　2009年国内出版集团总体经济规模综合排名

　　排名出版传媒集团名称

　　1江苏凤凰出版传媒集团

　　2湖南出版投资控股集团

　　3江西出版集团

　　4浙江出版联合集团

　　5山东出版集团

　　6中原出版传媒投资控股集团

　　7湖北长江出版传媒集团

　　8安徽出版集团

　　9中国出版集团

　　10河北出版集团



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