“中国具有非常悠久的文化传统，中国元素在国际设计界享有非常独特的地位。本地葡萄酒生产商在葡萄酒的标签设计上完全可以针对自己品牌的定位和特性，找到与之匹配的中国元素，并在标签的设计中充分体现出来，从而打造出富有中国鲜明特色的葡萄酒品牌共性。”Jean Evrard先生说道。“中国的元素也是很国际化的元素。”

　　Evrard夫妇对未来中国葡萄酒标签设计的建议，与来自中国的包装设计大师赵佐良先生的见地和成功经验不谋而合。赵佐良先生在研讨会上展示了他多年以来的设计作品，无一不体现赵先生所追求的“融贯东西古今创新”的设计主旨。无论设计风格怎样多变，葡萄酒生产商和标签设计师都可以在艾利丹尼森找到合适的标签解决方案。艾利丹尼森推出的具有纹理的艺术纸、未涂布纸是体现葡萄酒传统高贵、典雅气质的最好载体，是“新传统”风格葡萄酒酒标设计的首选材质。而塑膜类和一些涂布纸也可以帮助设计师在“创新”上激发更多的灵感与激情。艾利丹尼森法森牌(FASSON®)葡萄酒标签系列提供各式适用于瓶身正背标和瓶颈标签。

 　　酒标设计破“同质化”，中国品牌创国际化

　　作为全球领先的标签专家，艾利丹尼森长期致力于为消费者和品牌生产品牌识别和标签解决方案。中国的葡萄酒行业的蓬勃发展，不仅带来国际顶尖葡萄酒品牌的落地开花，更推动了本土葡萄酒品牌的兴起。在激烈的市场竞争中占有一席之地，让消费者在酒架前几秒钟内锁定自己的品牌，除了提升酒本身的品质之外，葡萄酒生产商必须通过创新的标签和包装设计提升产品的货架吸引力，最终赢得消费者的青睐。

　　但是目前中国葡萄酒市场无论在葡萄酒的品质、品牌建设、甚至在分销渠道的搭建上，普遍存在“同质化”的现象。品牌获得成功的关键就是打破同质化，塑造品牌个性，这势必要在酒本身的品质以及包装上下功夫。在国内外葡萄酒行业界公认的葡萄酒品牌制胜的三大法宝就是“品质”、“市场推广”和“营销通路”。品质是品牌获得认可的重要保证，酒的品质包括了葡萄酒本身蕴含的文化和本身的酒质。中国目前有600家葡萄酒生产企业，其中一半的企业是在近三到四年内建立的，高速的扩张和崛起必然导致酒的自身文化的缺失和品质的参差不齐，包装上不乏相互拷贝，缺乏属于企业自己的品牌个性。在这一点上只有少数的几家葡萄酒生产企业(如长城,张裕和王朝 )在品牌建设上是足够重视的,而大部葡萄酒生产企业目前仍还是重生产投入,轻品牌建设。

　　葡萄酒酒标就像是酒的大使，代表了酒的形象与气质。一张设计精美印刷优良的不干胶酒标不仅是对酒本身价值提升，更完美彰显了这瓶葡萄酒的深厚内涵。不干胶在国外葡萄酒的运用已在深度和广度上不断发展。“新世界”产酒国的不干胶标签使用率达到75%，而“旧世界”产酒国五年前不干胶使用率不到30%，而今天已然普遍超过60%。随着中国社会的高速发展,大众消费水平的不断提高和城市精英阶层的日趋壮大,这一切必将不断促进中国葡萄酒生产企业在葡萄酒本身的品质和包装上下更大的力气。世界是平的,全球化是必然的大势所趋,不干胶在国外葡萄酒上运用已在深度和广度上不断发展，相信中国的酒标也必将在这个"拉平"的世界中展示出一个全新的画面。



　　【点击查看更多精彩内容】
     
　　相关新闻：

　　德国公司推出三维葡萄酒标签抓人眼球
　　葡萄酒标签须明示添加剂
　　芬欧蓝泰发布最新葡萄酒标签粘胶剂
　　RFID在服装、葡萄酒标签防伪领域应用分析

上一页 1 2 下一页