热点事件：佳能腾彩pixma新品战略发布会

　　8月31日，佳能(中国)有限公司在上海发布了八款面向家庭照片打印的腾彩pixma喷墨打印机新品，其中包括七款多功能照片一体机和一款单功能照片打印机，同时还发布了两款lide系列扫描仪新品。同时，成龙先生在成功代言佳能旗下eos品牌的同时，继续与佳能进行深入合作，代言旗下腾彩pixma喷墨打印机产品，把与佳能的合作扩展到影像输出领域。
 

　　佳能公司常务董事亚洲营销集团总裁佳能中国总裁兼首席执行官小泽秀树表示，佳能希望迅速提高pixma品牌的知名度，因此在eos之后，也邀请成龙作为打印机产品线的代言人;同时，在市场拓展方面，以获取新的家庭用户为目标，“希望在10年内，覆盖全面的中国用户。”
 

　　根据市场调查公司的数据，2009年中国喷墨打印机市场销量为350万台，但商业用户占据了其中的绝大部分。
 

　　在此次新品发布会上，佳能提出全新理念“享受色彩”，结合家庭照片的输出方式与人们对照片打印的认知，提出“照片，就要打出来”的口号;让人们重新认识到照片打印也是享受整个影像文化中不可缺少的重要一环，只有享受到照片打印的乐趣，才是完整的影像文化体验。不光是照片的打印输出，佳能新款产品还具有全高清短片打印功能(full hd movie print)，与佳能eos单反相机的高清短片无缝对接，帮助用户将短片中的精彩画面打印成照片，拓展出新的照片输出方式，让用户获得全新的打印体验。
 

　　围绕“享受色彩”理念以及“照片，就要打出来”的口号，佳能发布了七款多功能照片一体机，包括四款采用独立式墨水盒的mg系列产品和三款采用fine一体式墨盒的mp系列产品。mg8180、mg6180作为佳能首次推出的应用六色独立式墨水盒系统的产品，在照片输出品质上更臻完美，同时在底片扫描方面也有独特设计mg8180支持此功能，满足影像发烧友自己在扫描加印照片的全面需求。
 

　　mg5280和mg5180则以五色独立式墨水盒的优异输出品质，自动双面打印、双向进纸的环保设计，既满足了高端影像输出的要求，又兼顾了省纸环保的需求。配备fine一体式墨盒的mp498、mp288和mp259，则在性价比和成本方面继续优异表现，同时兼顾小型soho、家庭用户和学生用户的需求。同时本次发布的唯一一款单功能打印机ip4880，在继续保持高品质照片打印的同时，也整合了自动双面打印和双向进纸的功能，满足了用户的不同使用需求。
 

　　这样一系列一专多能，优势突出的产品，配以全新的全高清短片打印功能、照片自动修复以及智能网页打印功能等等，帮助用户更方便、更快捷、更节省的打印更高品质的照片，从而让佳能打印机“享受色彩”的理念得到更好的体现。
 

　　点评：此次新品发布，除了产品之外，佳能的另外一个战略就是品牌优势的优化，将成龙转变成pixma的形象代言人。按照佳能自己的理念，是希望将单反相机的优质用户，转化为pixma的优质用户，所以，才有了上述的举措。也许是看到了照片打印在中国内地尚处于初期，所以佳能希望能率先在中国家庭用户植入“照片打印就是佳能”的概念，加上旋飞一些列产品在市场上的利好消息，我个人认为，佳能可能会相对早一些获得照片打印上的回报。

 

　　热点事件：佳能推出商务影像输出升级佳能金秋推13款新品

　　10月29日，佳能(中国)有限公司商务影像方案部在北京富力万丽酒店举行了主题为“全彩”的秋季新品发布会，同时推出了包括8款激光一体机、2款激光打印机和3款彩色数码复合机在内的共13款办公输出新品。
 

　　激光一体机和激光打印机是许多中小企业办公环境中商务打印的主力机型，在soho用户及大企业的部门级应用中也担当重任。一般而言，此类用户希望能够在总体拥有成本、易用性等方面获得更佳打印体验。佳能通过细化用户需求，在提升性能参数的同时，注重研发多样化产品来为这些用户提供贴心服务。本次佳能小型办公及家用办公新品包括网络全能型imageclass(以下简称ic) mf4570dn、高效智能型ic mf4550d、实用多能型ic mf4452/ic mf4450、简约环保型ic d520、网络公用型ic mf4420n、经济基础型ic mf4412/ic mf4410、中速环保型lbp6200d和静音时尚型lbp6018，全面兼顾了实用、全能、网络、环保、时尚、经济、高效、智能等细分需求。
 

　　另一方面，许多部门级应用已经适应了商务输出带来的高效与便利，随着业务发展，文档彩色输出正成为用户增强商业表达能力的关键。因为彩色文档所提供的视觉冲击力，能够提高阅读者的兴趣并牢牢锁住阅读者的关注，这对于许多商务应用如谈判、提案、设计、展示以及日常沟通都能带来决定性提升。
 

　　针对此类用户，佳能推出了“智有道、简从容”的智简imagerunner advance c2020/c2025/c2030三款彩色数码复合机，不仅具备源自佳能专业数码印刷[ 百科 ]imagepress系列的优异彩色输出品质，而且为部门级应用量身定制——输出速度保持部门级应用的应有速度，有效降低了初次购买成本，并可以与部门其它办公设备组建更高利用率的办公网络，降低企业办公成本;细节设计保持佳能办公专家专业水准，通过大画面高亮护眼液晶触摸面板、个性化自定义菜单、点触式纸盒等人性化功能为用户带来贴心关怀。
 

　　2010年被佳能(中国)定义为“商务元年”，5月佳能“物竞天择 先进者适”发布会推出了3款面向大中型企业的智简imagerunner advance c5000系列高端彩色数码复合机产品，10月“全彩”发布会又推出了面向中小企业的10款小型办公及家用办公新品，及3款面向部门级应用的普及型彩色商务解决方案智简imagerunner advance c2000系列产品。至此，佳能(中国)商务影像产品从低端到高端、从黑白到彩色、从单纯的黑白打印机到同时具备复印、打印、传真、扫描、网络、双面等全功能的彩色复合机，从小型办公及家用办公到大的生产型企业，完成了全面的新一轮升级。
 

　　点评：众多打印办公厂商中，佳能是最为全面的一个，虽然在市场占有率上不及惠普，但其丰富的产品线覆盖：喷墨打印机、便携打印机、激光打印机、一体机、复合机、大幅面打印机，却是其他打印厂商难以企及的。但直到目前，也没有任何一条产品线可以在同行业占有决定性的优势(虽然排名都很靠前)，不知道2011年，做完了战略规划的佳能，是否会加大对于用户需求上的研究，并植入自己的产品理念。
 

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