英国报业创新求生 网络版和印刷版采用相反风格
2011-01-12 08:46:57.0 来源：新浪传媒 责编：张健
- 摘要：
- 英国是世界上报纸行业最为发达的国家之一，但随着网络媒体的不断侵入，英国报纸业目前正面临最严酷的考验。为走出困境，英国的报纸业开始创新求生。其方式主要有三：一是推动报纸在线付费阅读;二是网络版和印刷版采用不同的办报风格;三是免费派送报纸以抢占市场。
在所有的创新战略中，最违背人们直觉的也许是列别捷夫和他父亲的战略。在过去的两年中，俄罗斯大亨列别捷夫先后收购了英国《独立报》和《旗帜晚报》。《独立报》是英国的一家全国性报纸，从去年10月份开始，列别捷夫开始将该报的价格定为其它同类报纸的五分之一。而《旗帜晚报》则直接把自己变成一份免费派送的报纸，目的是扩大其发行量，以争取广告客源。列别捷夫认为，英国的年轻人非常喜欢阅读报纸，但他们却不愿意花费更多的钱来买报纸。自从推出免费服务以来，《旗帜晚报》的日发行量翻了一倍，达到约70万份。
《旗帜晚报》的一位媒介机构负责人所言：“与其将报纸回收打成纸浆，还不如探索一些其他的发行渠道”，哪怕是免费。而该报控制人列别捷夫就认定，报纸的发行量是维持印刷纸媒广告营收的前提。列别捷夫认为，因为地铁是未来主要的都市交通工具，哪怕网络和电视再发达，地铁永远都会人潮汹涌。而这种相对封闭的场所，会有效集中读者的阅读需要，甚至形成一种“阅读强迫性”，从而凝聚足够的发行量。如果竞争对手少，像《旗帜晚报》在伦敦下午的独占性地位，将形成排他性的竞争力，从而延续印刷传媒的广告强势。
而免费报纸的软肋是新闻免费的价值观适用面窄，不具有普遍性，因为有限的地铁容不下英国上千家报纸。而英国免费派同样不看好报纸的传统印刷形态。因为高成本和信息滞后，印刷报业的生存条件已经恶化，唯有抓住户外地铁等为数不多的印刷“新渠道”，以免费报纸对抗廉价，才可以获得较为理想的发行量，进而保持在广告定价上的相对强势。
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