电子书2.0市场的热闹依旧手机图书阅读超越PC在线阅读

　　网络原创图书这种一出生就绕开纸质出版的Ebook2.0模式，在中国非常发达，手机图书阅读其内容和模式基本上是这种模式的移植。

　　从2010年下半年开始，中国移动、中国电信、中国联通的三大手机阅读基地开始运营，显示出良好的发展势头。从势头看，2011年的投入还将继续加大。

　　2010年下半年，手机图书阅读的收入在3亿～4亿元，预计2011年将有超过50%以上的增长率，全年手机图书阅读收入预计超过10亿元，这将远远超过PC在线图书阅读的市场规模，尽管基于PC的在线图书阅读也会持续增长。

　　电子书3.0成为热点部分电子书APP将实现赢利

　　大量平板电脑将集中在2011年推出，电子书3.0(APP和增强型电子书)将成为平板电脑最重要的应用之一，继续其在苹果商店和Android等其他商店的发展势头。

　　出版社和其他内容资源商将通过与技术公司合作的方式，制作电子书APP，进入平板电脑的桌面。大中型的电子书分销商也将提供foriPad/Android/Symbian/WindowsMobile等多平台接口。

　　电子书APP将由尝试阶段进入收费产品的重点开发阶段。随着平板电脑和智能手机保有量的增长和产品数量的增加，部分电子书APP将能实现赢利。专业的电子书APP产品设计与制作公司将会大量出现，受到投资人的关注。

　　电子课本及电子书包开发热度不减多家厂商进场博弈

　　电子课本及电子书包牵涉中国出版业最大的产业利益，所以推进速度不会太快，但各种实验试点不断，模式探索和开发热度不减。

　　2010年4月，江苏扬州经济技术开发区三元桥小学五(2)班同学人人捧着一本“电子书”，上了一堂特别的课，这是扬州市推行的“电子书进校园”试点活动。扬州是国内率先启动“电子书产品教育教学开发与应用实验研究项目”课题研究的一个城市。

　　无独有偶，教育数字化和电子书包已经成为政府着力推动的工程，并进入具体探索阶段。上海市提出在5年内推广电子书包。2010年11月，教育部与全国信息技术标准化技术委员会联合成立“电子课本与电子书包”标准专题组，政府、终端厂商、技术与服务厂商等都有参与。许多地区都在进行着这样的研发和实验。

　　电子课本是一类特殊的电子书，它既要满足阅读的需要，又要满足教学的需要，是一种个人学习终端。随着电子墨水技术的成熟和成本下降，推广电子课本与电子书包的时机日趋成熟。

　　在这种背景下，终端厂商将积极介入数千亿元的电子课本与电子书包市场。除了汉王科技的高调进入，一些中小阅读器厂商将利用多种渠道进入各地教育系统，通过电子课本与电子书包试点工作，与教育用户建立关系，为下一步的攻城拔寨奠定基础。

　　电子阅读器市场呈现多元化格局裸泳者神话将终结

　　随着SiPix电子纸、OED电子纸等竞争产品进入市场，E-ink的垄断地位将被打破，电子纸价格将逐步下降，并由此引发阅读器价位的下调。众多平板电脑将在2011年集中推出，更多厂商将加入到平板电脑和阅读器市场。

　　受到电子纸阅读器降价和平板电脑集中入市的影响，非电子纸阅读器的市场空间将受到挤压。阅读器的产品定位和功能的差异化将更加明显。彩色电子纸产品批量上市。市场占有率较高的阅读器将更加注重阅读的专一性，为深度读者服务。中小厂商的阅读器将向综合功能方向发展，兼容更多的平板电脑功能。

　　阅读器市场结构依然呈现两极分化局面，一些小的厂商将退出市场；过热的硬件终端投资或许降温，裸泳者神话也将终结，接下来专业级选手上台，阅读器将从注重硬件到注重阅读体验的软件升级。Kindle进入中国市场步伐加快，进入时间表取决于中国电子书1.0市场推进的情况。明年中国电子阅读器的销量继续大幅增长，但与美国的差距将再度拉大，阅读器规模排名世界第二的情况不再。




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