索尼高级副总裁FujioNoguchi表示，相信日本有可能成为世界第二或第三大电子阅读器市场。但他也认为，有一些市场的复杂因素还存在。

　　日本市场的复杂因素之一是，与欧美出版商对于电子书行业热情高涨相对，日本出版商对于进入这一领域显得很迟疑。德意志银行分析师TakayoshiKoike认为，与美国不同，日本的书店没有价格上的压力，它们可以将未售出的图书返还给出版商。在该系统下，出版商设定零售价格，不允许打折，阻碍了它们提供比纸质图书便宜的电子书的积极性。

　　索尼在电子书领域是元老级公司，但在重回日本市场时，它要面对国内外竞争对手的夹击，要实现突围并不容易。

　　厂商齐出动

　　长久以来，日本出版业者对于电子书的态度相对保守，但近年来该国电子书销售一直在稳步增长，与处于萎缩的传统出版市场形成对比。据日本信息技术研究公司Impress统计，2009年，日本出版行业的销售额为1.9万亿日元，比前一年减少16%，其中电子书的销售额为574亿日元，尽管只占整个行业的3%，同比仍增长了近24%。

　　去年5月份，苹果iPad登陆日本后，日本出版业表现热情。从去年秋季起，由31家日本主要出版机构组成的日本电子书籍出版社协会将该协会的1万本电子书在iPad上销售。随后，日本本土的终端制造商、电信运营商、大型出版机构和书店等合纵连横，竞相在电子书领域发力。

　　KDDI在与索尼合作之外，还推出了自己的电子书阅读器。其电子书业务部负责人表示：“我们更加了解日本读者的阅读喜好。”去年最后一个月，日本最大的移动运营商NTTDoCoMo与日本印刷株式会社达成设立合资公司的意向，将共同推出电子书服务。东芝也证实，电子书业务是其正在多方面探讨的话题。

　　国外业者也对日本的电子书市场表现出浓厚兴趣。谷歌已经决定于今年在日本市场推出电子书服务。中国的汉王公司也在几个月前与日本出版机构CREEKRIVER签署了战略合作协议。汉王董事长刘迎建表示，汉王有意通过此次合作进军日本电子书市场。但他同时也提到，日本电子书市场的拓展难度比较大，索尼都未能成功，汉王也将面对很多困难。

　　夏普公司的MasamiOhbatake说，夏普电子书阅读器的名字“Galapagos”源自“加拉帕戈斯现象”。“加拉帕戈斯现象”是过去一年在日本制造业内被热议的话题，意思是说日本制造正陷入脱离本土竞争力就明显衰弱的尴尬境地。在全球科技市场，日本厂商是一支重要力量，在电视机、音乐播放器、手机、笔记本电脑领域都曾引领风潮，但在电子书潮流中却显得落后。在此背景下，开始向电子书市场发力的日本厂商能否走出一条光明大道，十分值得期待。




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