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纸业缓慢复苏生活用纸需求增幅大

2011-02-10 11:12:32.0 来源：中国纸业网责编：江佳

摘要：: 　　据PPI在Asia Paper中曾根据RISI的分析整理所做的一篇特别报导，全球暴发经济危机后，已经逐渐从萧条的阴霾中拨云见日，全球纸业需求回升，生活用纸市场未来走势值得关注。

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　　三、生活用纸

　　RISI的生活用纸市场分析师曾预测，2009年会成为美国（加工后）生活用纸产品销售量自1991年以来第一个下降的年份，RISI的《世界生活用纸商业观察》（World Tissue Business Monitor）曾做的报导，也几乎肯定了这一预测已成为现实。2009年末，美国（加工后）生活用纸产品销售量出现一些缓慢回升，但呈现零星分散的模式，然而这与库存减少有关，而非新订单增加。

　　这一情况凸显了一个事实，即使像生活用纸这样行情极其坚挺的消费品，也无法逃脱经济衰退的影响，在成熟市场中这一点尤其明显。RISI的分析师指出，紧缩的金融市场形势、严重的经济衰退、不断攀升的失业人数，从很多方面影响着消费者的购买行为。高失业率削弱了人们的消费信心。

　　实际情况是，在发达国家和地区的市场中，卫生纸产品的消费量未必下降，但消费者的消费行为已经发生改变。在经济衰退时期，消费者更倾向于推迟购买行为、减少购买量，或是退而求其次选择更便宜的产品。同时，消费者利用促销机会的倾向也大得多，例如“买一赠一”。

　　所有这些都显示，美国生活用纸市场的恢复将较为缓慢，但这并不能说明生活用纸市场的形势有多么糟糕。

　　RISI的分析师指出，全球生活用纸消费量的增长得益于新兴市场的强劲增长势头，这些新兴市场当然不仅仅是中国，还包括拉丁美洲、中东甚至非洲。但是毋庸置疑，中国在其中所起的作用最为重要，并且中国正成为全球最大的生活用纸生产国和消费国。据保守估计，2015年之前，中国生活用纸消费量的年均增长率将为7.8%。

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