“云阅读”之惑

　　什么是“云阅读”，简单地说：就是你可以在任何时间、任何地点，用手机、平板电脑、阅读器、PC购买同一本书，而且只需一次支付就可以再多个平台上阅读。例如，当用户通过互联网收藏了一本书，在手机上也可随时调出来阅读；当用户在手持阅读终端上阅读一本书，在相关章节处保存退出，则用户通过手机再次打开此书时，也能接着阅读，这个美好的愿景已经成为了现实，可在这美好愿景的背后，却隐藏另外一个门槛不同终端间的图书格式、版式、流式（放大缩小效果）是完全不一样的，相当于一本书要做多次加工，外加电子书行业缺乏统一的标准，这无疑又增加了一大块成本。“为了适配多终端，我们要为IAPD\iphone\android以及不同厂商的阅读器开发多次加工图书，成本自然是不断累加”番薯网相关负责人表示。

　　谁来为电子书定价？

　　事实上，电子书制作成本居高的第五个因素与电子书的价格体系不无关系。番薯网相关负责人表示，纸质图书经过了多年的发展，已经拥有了一套成熟的价格体系，图书出版产业链中，大家都有秩序，知道怎么做，知道多久回款，书的价格如何制定，作者拿多少，出版社拿多少，图书销售商可以获利多少，但对于兴起不过几年的电子书市场来说，这一价格体系还未建立，而合理的利益分配机制也仍未形成。以一本定价20元的纸书为例，在番薯网上的电子书定价为6元，但是在移动阅读基地上有可能是1元。电子书的成本和价格到底如何核算？谁来给出一个行业标准？还都是借贷无门的现状。

　　电子书行业的前景在哪里？

　　番薯网相关负责人强调，电子书的制作成本过高，直接影响了电子书行业发展的步伐。但我们也应该看到，相比纸书、电子书也有其不可比拟的优势边际成本与盈亏平衡点低，因为纸书的相关成本会随着印数的增加而上涨，电子书却不存在纸张涨价、印刷、仓储、物流、旧书处理等硬成本，只要能够减轻版权负担，电子书的盈利速度要远远高于纸书。这就需要加快电子书的普及速度，只有电子书阅读消费群形成规模，电子书行业才能快速进入高增长阶段，虽然眼前摆着很多困难，但是随着科技产品的普及和新兴阅读习惯的养成，电子书行业或存在井喷式发展。

　　综观而言，数字化阅读已是必然趋势，对于电子书爱好者来说，电子墨水屏、超大容量、轻薄机身之外，丰富多元化的电子书内容体验是王道，而对于电子书厂商来说，只有依靠整个产业链，以硬件为载体，搭平台卖内容，形成良性循环，才能吸引更多的用户群，实现用户规模的增长，进而降低电子书的成本。

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