第二，印刷品变得日益复杂、专业化，导致更短版的印刷。由于全球化的原因，使用特殊工艺进行商标保护也越来越重要。通过使用特殊工艺来摆脱低端竞争的印刷厂在中期可占有40%~45%的市场份额。UV上光技术优势突出，既可实现多样化的效果，还适用于多种承印物。为特定需求和应用而定制的设备能生产出特别的印刷品。人们为了制造新奇的效果而不断地开发新型承印物，为了打造与众不同的视觉感受，越来越多的油墨应运而生。

　　第三，网络印刷模式是新的发展趋势。能迅速把握这一趋势将它整合到经营战略中的印刷企业，无疑能继续赢得新客户并保持成功。鉴于单张纸胶印设备的高度自动化和强大生产力，它们与网络印刷模式相得益彰。在德国，已经有几家印刷厂开始将海德堡超大幅面印刷机与网络印刷模式合在一起使用，并初见成效。

　　第四，过去长版印刷在行业中占主导地位，而眼下很多印刷厂的常规活件是中、短版印刷。单张纸胶印技术一直在支持并将继续支持中、短版印刷的发展，对其而言关键是要实现快速活件转换、缩短印刷准备时间和减少浪费。

　　第五，在中国环保意识在提升。据统计，仅2010年中国印刷企业进口的配备海德堡环保产品“空气之星”的海德堡胶印机数量就比2009年增长了38%，而配备另一款“喷粉之星”的胶印机数量也增长了近四成。

　　传统印刷与数字印刷融合是必然趋势

　　市场对于灵活性、生产力、短版印刷和大幅面印刷的趋向促成了胶印和数字印刷的融合。随着商业印刷企业拓展业务模式，为他们的客户提供市场行销服务、短版印刷和当天发货服务，数字印刷也得到了持续发展。

　　使用单张纸胶印机的企业正在寻求能够完善其产品结构，使灵活的数字化解决方案与现有的高品质胶印相结合的方案。为此，海德堡不但将支持这些印刷厂发展其核心的胶印业务，而且将使他们能够应用最新的数字印刷技术，从而为他们的客户提供灵活性更强的服务。

　　今天，单张纸胶印企业在面对各种承印物时几乎不受任何限制，在应用专色、上光工艺以及特种油墨时更无困难，如再加上高端数字印刷技术的辅助，专业印刷厂将可为客户提供可变数据印刷、即印即取以及性价比更高的超短版印刷服务。

　　超短版印刷和可变数据印刷尤其能促进印刷厂竞争力的提升。海德堡公司与理光公司的合作将在德国和英国率先启动，预计在2012年德鲁巴展会前在中国市场也将执行这一战略方针。

　　(作者系海德堡印刷机械股份公司首席执行官，本文摘自作者在第二届国际印刷技术发展论坛上的演讲)(中国新闻出版报记者 海艳娟 整理)

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