传统媒体：转型还是退场
2011-04-19 09:24:30.0 来源：光明日报 责编：江佳
- 摘要：
- 当网络已无处不在时，以报纸为代表的传统媒体、把人类带入现代文明中但却无法改变单项传播特质的传统媒介，该如何应对？
谁为免费“网络午餐”结账
全世界的人都喜欢免费的东西，网络信息是免费的，所以大家都用网络，但是，免费最终得到的是什么样的信息？这值得考虑。没有了传统媒体的信息生产，网络传播什么？在新媒体的形式下，有专业深度和阅读深度、思考深度的内容变成稀缺资源，那么，这样的资源是免费还是涨价？
张力奋(英国《金融时报》副主编、FT中文网总编辑)：我曾经想过是不是能找到一个方式，提供一些高质量的免费内容。现在我们已经完全向免费内容和这种可能性说“不”了。门户网站以低廉的价格吸纳大量内容的状况，到底能够支撑多久？我是觉得要提升内容的整体价值。所以传统媒介要考虑的问题是如何收费和收多少的问题。应该说中国的媒体已经开始在考虑这个问题了。
威廉姆·F·贝克：美国的网络用户消磨时间最多的是一些社交网络还有博客、网络游戏。另外一个值得注意的现象是音乐行业，这个是真正的问题。一个事实是，音乐行业的市场在缩水，唱片公司以及制作唱片的人得不到足够的收入。大多数的音乐都被盗版，音乐制作者应该有权利得到报酬，但是音乐作品非常容易被盗版，全球都如此。
格雷汉姆·戴维斯：应该说我们（《经济学人》）运气还不错，全球化对我们是有利的。比如说金融危机对我们来说倒是一个机会，因为很多人都会想来阅读我们这本杂志，他们想要发现到底哪些是做错的，哪些是做对的。
数字化也是我们现在面临的一个问题。因为现在越来越多的客户希望数字化阅读。但是我们对数字化用户的了解不如对传统用户的了解多，我们不知道他们是谁，在阅读我们的什么内容。我们正在努力掌握这些，只有掌握了这些，才可以继续维持我们为用户提供信息的角色。
我们需要让用户认识到我们所做的事情的价值，让他们愿意为此付钱。如果我们能够做到这些，就能够成功经历这次转变。我们的商业模式必须要改变，互联网和数字终端的模式我想我们平面媒体是可以复制的，当然复制起来非常困难，这就是我们的挑战。
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