而这些也是导致汉王科技之后连续亏损的主要原因。试想一下，如果没有这些大量的近乎于砸钱的市场营销，今天的汉王科技在电子书阅读器市场会是何等的情景？更不幸的是，即使在重金的代价之下，汉王科技的电子书阅读器也并未真正走进消费者市场（只是在所谓的礼品市场昙花一现），这点又和亚马逊的Kindle有着本质的不同。

　　据来自清科研究中心的数据显示，汉王电子书一季度的销量仅为14.98万部，相比2010年第四季度19.36万部的销量，降幅高达22.62%。不仅如此，从整个电子书的市场份额来看，汉王也从最高时的70%，骤降至53.03%。

　　面对市值的大幅缩水及市场份额的萎缩，汉王科技近日也对外正式宣布，其未来电子书的发展模式将从卖终端，转变成为卖内容的平台厂商。其实这从另一侧面反映出，汉王科技既使是在电子阅读器硬件端也未必有真正的竞争实力，而汉王科技以硬件为主的电子书发展模式事实上已经宣告失利。

　　至于所谓的汉王科技宣称转型做内容平台厂商的未来，鉴于汉王科技之前硬件为主模式的失利，加之汉王科技在这个领域没有任何先天优势，笔者认为，其前景并非其向外界宣称的可以成为投资人看好的第二次机会。同时又暴露出其在硬件市场竞争力的匮乏。不是吗？在目前尚占据中国电子书阅读器市场半壁江山的时候宣布转型，这和之前一直高调的汉王科技形成了鲜明的反差。是居安思危，还是徒有虚名（卖得越多，赔得越多）？或者说是失去了庞大的市场营销，立马就会显出颓势的原形？

　　到这里，也许还有人，包括汉王科技会拿苹果iPad的冲击作为其电子书表现不佳的理由。但笔者看到的是，即使在iPad最为流行的美国市场，亚马逊Kindle的销售非但没有受到影响，反而出现了增长。当然这种增长是在其Kindle硬件不断降价基础上的增长，但由于亚马逊Kindle模式的核心是靠销售电子书来挣钱，所以其并未受实质性的冲击，加之其对于苹果iOS及Android平台和多种终端应用的开放，电子书的销售反而出现了增长。也就是说，虽然硬件利润受到了影响，但可以通过软件（电子书）销售的增长来弥补，这其实也再次证明了Kindle模式的核心优势。相比之下，本末倒置的汉王科技，则根本没有选择和退路。

　　结合上面的分析，笔者认为，汉王科技的电子书从一开始就注定了今天失利的结局，而在这一过程中，高管的套现，业绩的连连亏损，以及对于颓势市场的视而不见，让人在质疑汉王科技基本商业判断力的同时，对于其当初究竟是真的看好电子书的前景及自己的实力，还是借中国亚马逊之名，行上市圈钱之事也产生联想。不管是哪一种，泡沫的破灭都是必然，也应引起业内的反思。

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