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网络成为影响未来印刷最重要的因素

2011-04-28 08:47:53.0 来源:中国新闻出版网 责编:王岑

摘要:
如果你到过上海世博会的中国馆,一定对那一面5米多高120米宽的清明上河图电视墙有深刻的印象。我们搞印刷的立马就想到:“今天的艺术品复制技术非常成熟,几可乱真,为什么不是印刷的?”于是,我们开始了印刷未来的想象。
  2011年2月,美国出现了第一份完全没有纸张印刷的报纸,就是新闻集团董事长默多克和苹果公司的史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)合作的iPad版报纸《日报》(TheDaily)。

  新媒体群不断涌现

  以往广告业依赖印刷,是我们的好客户。2010年8月,美国纽约和洛杉矶的重要路口张贴了同样的广告,这个广告上只有一个奇怪的符号,正是目前非常流行的QR码(快速响应码),只要用手机对着这个QR码拍照就可以立刻联接到某国际著名服装品牌的网站,马上可以看到几段俊男美女的牛仔裤广告。

  如果你在今年4月底以前到台北参观花卉博览会,就会发现每一区花卉介绍广告牌都有QR码链接上花博的花卉数据库,让你及时了解关于你面前的花的所有知识。

  2010年,丹麦乐高玩具旗舰店建了一个魔术屋,小朋友进进出出为了要在里面看到自己手上的包装盒里面的玩具如何组装。这种新技术叫做扩增实境(ArgumentReality),可以从视频中分析出小朋友手上的包装盒里到底是直升机还是坦克车,然后启动相对应的视频节目给小朋友看。扩增实境把印刷连上电子,希望不要把印刷的生意给抢跑了。

  媒体也是我们印刷业的客户,也正在改变中。

  2010年惠普和华硕在台湾地区卖电脑,都送“云会客室”或“云U盘”,这两家公司每年都能卖出超过数千台电脑。也就是说,到了今年,华硕和惠普都成了上千万订户的新媒体。明年你若想卖东西给电脑族群,到惠普或华硕去做广告是不是最有效益?

  除了这些大公司,现在的博客、BBS、微博、个人网站都可能因为引起社会的共鸣,吸引成千上万的读者,这些都可能形成新的媒体。

  网络印刷商圈在扩大

  印刷就没有这样的潜力,未来影响印刷最重要的因素,一定来自网络。我们在公共场合看到年轻人、小朋友手不离iPad、手机、游戏机,明天他们成了印刷买家的时候,商业印刷的客户就不再从印刷厂的大门走进来了。

  惠普是世界最大的数码印刷机供货商,你上惠普公司的marketsplash网络印刷服务,只要把电子文件传上去,就可以要求在美国、加拿大的任何一个城市或乡村的文具连锁店取到印刷品。

  2004年当纳利并购了摩尔华莱士,开始自己开发数码印刷机。到了2010年年底,当纳利宣布已经有16台自己制造的ProteusJet数码印刷机在美国的当纳利车间投入日常生产工作。

  全球最大的快递公司美国联合包裹快递公司(UPS)、联邦快递(Fedex)在世界各地都有分公司或办事处,这些分公司和办事处都安装了数码印刷机,甚至传统胶印机。美国联合包裹快递公司在美国就有4000个点,联邦快递有1600个点,都有印刷机。2010年4月14日,联邦快递与佳能、惠普公司签订了1.2万台数码印刷机的合同。

  美国最有名的网络印刷公司维斯达印刷有限公司(Vistaprint)和专印手册的默默欧(Memeo)网络印刷服务公司,都把印厂建在美国联合包裹快递公司这类快递公司的运输枢纽旁,他们都在为印刷的未来做准备。
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