【CPP114】讯：电子书的强劲风潮，搅动得印刷人有些迷惑。记者在采访中发现，现在印刷人一谈到电子书，似乎不知道该往哪个方向走——本来应该关注企业转型升级的，可电子书来了，往哪里转型、升什么样的级呢？本来应该进行科技创新让印刷设备更先进、更智能，但电子书来了，还用得着费工夫去研究技术吗？本来想对企业投资，让生产线进一步自动化、人性化，但电子书来了，还有必要花大价钱去购买设备吗？……种种困惑，皆让印刷人很忐忑：“印刷”怎么办？进到哪里？转向何方？还是观望？

　　最近，有一条消息或许值得印刷人关注。国内电纸书龙头企业汉王科技股份有限公司去年曾经风光一时，但最近却有点“抑郁”，“抑郁”的原因源自于该公司4月19日发布的2011年一季报。数据显示，一季度该公司实现营业收入1.58亿元，较上年同期减少50.13%。公司认为，亏损的主要原因是其主营业务的电纸书产品相关业务出现较大幅度亏损，产品均价同比下降31.64%，销量同比下降53.56%。报告还预测，2011年1月~6月公司净利润将亏损9000万元~9800万元。

　　易观国际最新发布的数据也显示，虽然国内电子书市场销量在去年第四季度突破了30万台大关，达31.78万台，但今年一季度销量却又下滑至30.42万台，首次负增长了4.28%。

　　谈到电子书，我国印后著名专家王淮珠在接受《中国新闻出版报》记者采访时提出：“电子书是个性化产物，绝不是出版印刷业的主打项目。目前，我们主打的方向就是——绿色印刷，低能低耗，少排，这样才能达到绿色环保。如果以后都用电子书，印刷机怎么办，装订设备怎么办，以后这些相关企业还发展不发展了，我们设备的自动化还发展不发展了，这不仅关系到很多企业的生存和发展，还关系到社会的稳定问题。”

　　认为电子书是个性化产物的专家不在少数。据《南方都市报》报道，消费电子咨询专家张远飞就认为：“电子书本来是个小众产品，不过前两年被爆炒，小众产品硬是被炒成了大众产品。”

　　看到上述这些数据，似乎让印刷人感到电子书没那么冲劲。如果把电子书看做是个性化产物，那印刷行业也大可不必慌张和踌躇不前。但倘若不是呢？

　　最近也有数据值得业界审慎思考。有网络媒体报道，美国市场研究机构IHS的最新研究报告指出，书籍出版产业已经进入了迈向长期衰退趋势的转折点，主因是电子书阅读器的销售量不断增长。该机构预测，美国书籍出版业营业收入（包括电子书和纸本书籍）将在2010年到2014年之间，以-3%的平均年复合成长率持续衰退。到2014年，电子书将占据整体美国书籍出版业营收的13%。

　　此外，5月6日的一个现象也需业界观察。当日是国内首度开卖苹果iPad2的日子，买者趋之若鹜，形成排队大潮，购机者多是20岁到30多岁的年轻人。

　　面对网络的冲击、数字技术的发展、媒介的多元化，印刷人对“印刷”的担忧不无道理。但也不得不思考这样一个现实：当一代又一代网络人成长起来的时候，纸质印刷势必衰微。虽然眼下电子媒体对纸媒的冲击还未显得那么猛烈，但早晚这个潮涌要奔腾而来。

　　 印刷术的产生是信息传播的需要，印刷就是将信息批量复制到传播所需要的载体上。无论是纸质媒介还是电子书，它们所起的作用无非是载体的作用，传播的是信息。只不过，现在是把纸质上的文字内容通过数字技术复制到电子阅读器上。随着网络技术、数字电子技术的快速发展，印刷复制的过程已逐步数字化，印刷复制的前端已实现数字化，电子与网络出版、纸质出版会按照市场的规律和市场的需求而变化。

　　当然，出于对出版印刷市场未来前景的担忧，印刷人自然不会“束手待毙”。中国印刷及设备器材工业协会信息工作委员会秘书长高英凯在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，已有印刷人做起了跟电子阅读器有关的生意——批量生产电子阅读器上的存储卡。他认为，现在电子阅读热，那只是人们的一种阅读方式而已。随着技术的发展，网络出版、电子出版是今后发展的主流，但现在也大可不必给出版印刷市场做定论。


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