(二)网络普及异常迅速

　　在最初研究网络媒体对报纸冲击的时候，有的学者提出了报纸的几点优势，以此来证明报纸的不可替代性。一是便于携带；二是有权威性、真实性；三是经济实惠。但现在看这种优势会逐渐消失。对于第一条“便于携带”来说，目前手机与互联网的结合，已经极大方便了携带，就是手提电脑的越来越小，也弥补了携带不便的缺点。在这种情况下，报纸唯一的方便就是方便那些五十岁以上的人，由于老年人眼睛的问题，报纸阅读上面的便利还算是个优势。对于第二条“有权威性、真实性”方面的优势，现在看也在逐渐破冰，为什么呢？因为现在政府、相关机构、传统媒体等等的网站建设，已经完全具有了权威性和真实性，所以报纸垄断新闻发布的权利也在逐渐改变。对于第三条“经济实惠”来说，现在看也已经不成问题。记者最近在农村大致做了一些调研，城市周边的农村，电脑普及率已经达到了20%左右，即使偏僻的农村，一些农民对于互联网已经并不陌生，目前在一个村子见到有一两台电脑，已经不是新鲜事了。这说明网络媒体设备成本已经达到了受众可以接受的程度，尤其手机的普及，几百元的手机对于普通人来说已经不会成为经济负担。所以报纸的“经济实惠”也失去了优势。

　　(三)广告市场的蚕食

　　目前看互联网赢利还不太可能，因为强大的成本支出制约了一些网站的发展，把他们的利润吃掉。但是网站的经营都是战略性的，现在已经是跑马占地的圈地运动。他们所做的最主要的是在抢占广告市场份额。据有关部门分析，在品牌指数数据模型中，平面媒体的权值目前为10。它的权值与网络媒体基本持平，因为网络媒体的权值也是10，但随着未来网络媒体影响力的扩大，平面媒体与网络媒体权值比重将会发生改变，这已经成了不争的事实。

　　三、把握平面媒体起死回生的机会

　　面对网络媒体对平面媒体的猛烈冲击，平面媒体如何生存下去？尤其是我们宣传战线上的同志更应该进一步思考：不但要报纸在经济上生存下去，还要考虑我们的党如何在网络媒体时代把握宣传方向，把话语权控制在党的手里，这是至关重要的。

　　首先我们要考虑一个问题，报纸会不会消失？这是个需要回答的问题。笔者个人认为，报纸不会消失，而是仅仅改变存在形式。

　　我们先回顾一下人类的信息传播媒介：

　　早期的人类文字信息传播媒介：骨头、龟壳等

　　商代到汉代文字信息传播媒介：竹简、木椟、绢等

　　汉代到现在文字信息传播媒介：纸张

　　人类是有信息需求的，不管是新闻还是资讯，有这种需求就离不开传播媒介。现在出现了一个新的传播媒介，那就是互联网和电子出版介质(如光盘、U盘等)。通过对历史的回顾，我们知道，不是报纸本身的消失，而是报纸传播信息的媒介——纸张要消失，就好比现在都提倡无纸化办公，没有纸了，但文件还要传达，只不过现在文件是靠邮件、光盘等等在传递。所以说，以后报纸存在的形式可能会要改变，它不再是一张张的纸，而是在互联网上以网站形式存在的电子报纸。下面笔者从以下几方面来分析报纸起死回生的方式。

　　(一)现阶段做好纸质报纸和未来互联网络的衔接

　　现在正是报纸的影响力没有完全消弱，网络媒体没有完全发挥作用的时候，这是个历史性机遇，必须做好战略性调整，让报纸的编采人员主动参与到网络媒体的运作之中。因为现在的大部分网络媒体还没有新闻的发布权，这正是报纸利用好网络工具使用发布权发挥作用的时候。在辽宁，辽西商报是在这方面进行实践的报纸。现在大家在看辽西商报的时候，你就会发现记者利用网络工具如记者博客、记者论坛和记者微博获取新闻信息来源的痕迹。辽西商报的记者博客影响相当广泛，已经基本替代了传统的新闻热线的能力。这种传统报纸和网络互动的模式，既宣传了报纸，还在网友中产生明星效应。