数码印刷是中国出版业不二的选择

　　数字印刷在出版领域的应用适合中国的国情吗？中国惠普有限公司数字事业部总经理徐曼女士认为，中国的出版业要想走出新的模式与特色，与数字印刷结合是不二的选择。

　　首先，数字印刷的成本优势。在传统出版模式中，库存积压以及再版时低印数所造成的印刷成本上升是占用资金和浪费主要源头，而降低印刷费用，压缩库存量是提高出版社利润的最主要途径。据徐总介绍，当许多数字印刷技术与传统胶印技术的平衡点还在500份左右的时候，HP喷墨轮转T300与传统胶印的平衡点可以达到印数2500份，这为出版社再版以及小批量的订单生产提供了极大的竞争优势。

　　数字印刷对于出版模式的最大改变是改变了发行模式，大大降低了库存及发行成本。总的来说，传统出版的成本构成为印刷成本占书价的22%，发行零售占53%，出版商利润15%，版权费10%。而转换成按需数字出版之后，成本构成为出版商利润35%，版权费10%，印刷成本25%，发行零售30%。出版社的利润有了很大的提高。数字印刷在出版领域的应用是三方共赢的模式，不仅挽救了一批压库的图书，给出版社带来了更大的利润；还为客户带来了更大的竞争力，也为印刷企业带来新的商机。

　　其次，消费群体购买方式的转变。徐总认为，现在的消费者在图书采购的习惯上发生了很大的改变，如在美国有越来越多的读者在采购图书时可以有选择性的订购不同书中的有限章节，按照自己的需求组合成一本新的图书；再比如对于一些不畅销的图书，有需求但量很小的时候……，这种短版及个性化的市场需求决定了出版社必须选择数字印刷，这是由市场驱动的，不由主观意志而转移，谁率先走出了第一步，谁提供的业务流程更加便捷，谁就有可能抢占市场高地。

　　第三，电子媒体的冲击。就电子媒体是否会取代传统纸质书是当下行业里争论最多的话题，徐总认为，我们完全不必担心纸质媒体会消失，我们应该更多地去思考以怎样的方式向客户呈现他们所需要的信息。中国的发展速度越来越快，和世界的差距越来越小，从这个层面来说，短版印刷市场和按需印刷市场的需求就越来越多，市场的趋势这里，这是毋庸质疑的，出版社与印刷企业别无选择。

　　徐总认为，数码进入到出版领域，不仅要转变出版社和印刷企业的意识，还要转变消费者的观念，并积累足够的IT能力和经验。说到这一点，徐总很自豪地说，HP进入中国的数字印刷市场已经十几年的时间了，从产品的品质、客户服务到市场应用，我们已经做好了准备，未来我们将帮助客户一同挖掘数码印刷的应用，开拓市场，真正做到多赢。



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